商标是经有关政府机关注册登记、受法律保护的整体品牌或该品牌的某一部分。商标具有区域性、时间性和专用性等特点。品牌与商标的相同点是品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。二者的区别有以下三点。

（1）商标是品牌的一部分。商标是品牌中的标志和名称部分，它使消费者便于识别。

（2）商标是一种法律概念，而品牌是市场概念。

（3）商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的，当消费者不再重视企业的品牌，品牌就一无所值了。

小案例9-1　洋品牌“抢滩”中国市场，注册商标遇阻(www.daowen.com)

品牌New Balance于1906年在美国波士顿创立，被公认为世界“四大跑鞋”之一。“纽巴伦”是New Balance 20世纪90年代进入内地市场的名字，“纽巴伦”中文商标被New Bal-ance曾经的内地生产厂商阳江友联鞋业公司抢注。New Balance在2003年再度进入内地市场时，改用“新百伦”中文名。广州一家主打商务男鞋的百伦公司周先生将新百伦公司关联公司（新平衡公司）告上法庭，该公司的两个注册商标使用范围也是服装、鞋、帽、袜等。其中，“百伦”最早在1996年8月21日获准注册；2008年1月，周先生又注册了“新百伦”商标，生产男鞋，并且在大型商场专柜销售。

新百伦公司关联公司（新平衡公司）曾于2007年12月要求商标局驳回“新百伦”商标的注册申请，但没有被采纳。这说明新百伦公司是明知“百伦”及“新百伦”商标的注册情况，但仍选择使用“新百伦”宣传。

广州中院对该案做出一审判决，认定New Balance销售构成侵犯他人注册商标专用权，并且据此做出了该院有史以来侵权案件赔偿数额最高的判决，判其赔偿人民币9800万元。

洋品牌“抢滩”中国市场，与国内品牌频频发生商标之争。“凌志”更名为“雷克萨斯”，“陆虎”更名为“路虎”都是类似情况。