品牌效应是指品牌在产品上的使用为品牌使用者所带来的效益和影响。品牌是商品经济发展到一定阶段的产物，最初的品牌使用是为了便于识别产品，品牌迅速发展是在近代和现代商品经济的高度发达的条件下产生，其得以迅速发展即在于品牌使用给商品生产者带来了巨大经济和社会效益。品牌效应的表现形式有以下几种。

（一）品牌可以保护生产经营者的利益

经注册之后的品牌，成为企业的一种特有的资源，受到法律保护，其他企业不得仿冒和使用。如果产品不注册，就不受法律保护，会给企业带来损失。有了品牌才有名牌，有了名牌才能提高企业的竞争力。

（二）品牌是有效的推销手段

品牌宣传简单而集中，效果迅速，印象深刻，有利于在产品销售中，使消费者熟悉产品，激发购买愿望。一个企业要取得良好的品牌效应既要加大品牌的宣传广度、深度，更要以提高产品质量、加强产品服务为其根本手段。

（三）品牌可以帮助消费者识别和选择商品(www.daowen.com)

品牌效应在产品宣传中产生，消费者购买商品不可能都经过尝试后再购买，主要依品牌效应而购买。一个品牌如果知名度高，即便消费者未经使用，也会因品牌效应而购买。品牌效应的产生既可能是因为经营者的宣传，也可能是因消费者对品牌的认可而产生。

（四）树立企业形象

品牌是企业产品质量、特征、性能、用途等级的概括，凝聚企业的风格、精神和信誉。从这一意义上来讲，品牌还代表企业的市场。品牌在产品宣传中能够使企业有重点地进行宣传，简单而集中，效果明显，印象深刻，有利于使消费者熟悉产品，激发购买欲望。

小知识9-1“品牌”一词的来源

品牌一词起源于西班牙的游牧民族，为了在交换时与他人的牲畜相区别，因此品牌为烙印的意思。通过这一印记，人们可以很快认出自己的牛。直到1960年，营销学词典中给品牌一个比较确切的定义：用以识别另一个或另一群产品的名称、术语、记号、设计或它们的组合，以与其他竞争者的产品和劳务相区别。后来，各大公司都发现了这种商机，纷纷选取有代表性的不同标识，使目标受众能立即识别出他们的产品。