企业的使命（Company mission）是对企业终极目的的一个独特描述，通常也被一些企业称为企业的宗旨或信条。它力求明确企业的经营范围，将企业与其他同类型企业区别开。企业使命的表述各不相同，但一般包括对公司产品、市场和技术领域的描述以及战略决策者的价值观等。明确了企业使命，就能够解答一个具体的企业“是干什么的”“应该是怎样的”等问题。

企业的愿景（Company vision）是企业对其未来发展成就的一个设想，即企业对其未来形象（想成为什么）的一个描述。比如，有些企业要成为某一行业的技术领先者；有些企业要达到行业中规模最大；有些企业要跨行业经营，成为在多个行业都有卓越表现的国际大企业；有些企业只专注于小的行业或市场空间，将其做深做透，成为在某一专业领域里的小超人。企业愿景常常作为一个重要的组成部分出现在企业使命中。

下面列举了一些我国知名纺织服装企业的使命与愿景。

鄂尔多斯羊绒产业是当今世界上产业链最为完善、工艺技术水平最为先进的羊绒纺织产业领军企业。企业使命是“立民族志气，创世界名牌”；企业愿景则是“成为具有国际竞争力的幸福企业。”

中国第一羽绒服品牌波司登集团坚持团队、忠诚、诚信、务实、创新、责任的企业价值观，秉承“让人们的生活更美好”的企业使命，开拓进取，向着“树百年企业，创百年品牌，成为一家令世人尊敬的世界知名的综合服装品牌运营商”的企业愿景不断努力，为扩大中国自主品牌社会影响力和国际时尚话语权做出了突出贡献。(www.daowen.com)

成立于1995年的娅丽达服饰有限公司，秉承“成为全球专业受信赖的女裤企业”的企业愿景，专心打造娅丽达品牌，锁定成熟优雅女性顾客群，塑造了品牌简约、修身、舒适、时尚的独特风格，以前沿设计与高端工艺结合，提供专业化女裤产品。

报喜鸟服饰自组建之初，就定位于都市时尚青年和白领人士，旨在弘扬中华服饰文化，引领中国男装从“功能性”消费向“享受性”消费过渡。公司秉承“弘扬服饰文化，装点美好生活”的企业使命，从优秀企业向卓越企业积极迈进，向着“打造事业平台，铸就百年企业”的愿景不断奋进。

企业使命规定了企业发展的总体方向和组织的基本特征，是企业确定战略目标和选择战略方案的基础。表述好的企业使命一般具有如下特征：粗细相宜，既要为企业的未来确定发展方向，又要有一定的弹性，以便在环境发生变化时调整企业的发展战略；易于沟通，有利于各职能部门和全体雇员了解和认同；具有激励作用，能够用于激励和鼓动企业员工和其他企业利益相关的人员；符合实际，不但要充分反映企业的追求，而且是企业经过努力可以做到的。