（一）客观性

环境是客观存在的，是不以人的意志为转移的因素。营销者很难根据自己的意愿和要求去改变环境，尤其是宏观环境，例如人民币的升值，中美以及欧盟的纺织品贸易纷争等。企业能够做到的是积极主动地预测、发现和分析市场营销环境变化的趋势，尽早发现潜在的市场机会，主动调整市场营销战略。对于一些难以控制的外部因素或内部因素，企业必须制订相应的措施，争取使其向有利于企业的方向转化，从而创造出有利于企业发展的环境条件。

（二）差异性

从宏观上看，似乎所有企业所处的环境大致相同，但是每一个企业都拥有自身独特的环境，具有一定的差异性。例如，即使在同一个国家，不同纺织服装企业所处的地理位置不同，面临的自然环境特点、顾客需求、竞争对手、地方经济发展状况以及政府政策支持等市场环境都有差异。

（三）多变性(www.daowen.com)

随着时间的推移，市场营销环境中的诸多因素都会在不断地发生变化。环境的变化既可能给企业带来良好的市场机会，也可能带来一定的营销危机。由于纺织品服装具有时尚性、流行性、周期短等特点，受环境变化的影响更突出，正确分析和有效利用市场营销环境对纺织品服装企业来说尤为重要。

（四）复杂性

影响企业发展的因素很多，各个因素之间又相互影响、相互制约、相互依存。企业与其目标市场进行有效交易不是简单的买卖行为，而会受到诸多复杂因素的影响。