（一）纺织服装行业在社会发展中的地位

纺织服装行业是我国最重要的行业之一。纺织服装行业不仅有力地支持了我国工业现代化的进程，同时也对世界贸易、经济乃至政治都有重大的影响。纺织服装业涉及面料、辅料以及相关的流通、包装等产品和行业产品。作为传统行业，集中反映了社会的进步、经济的改革和世界产业的结构变化中的冲突和矛盾点。

在社会经济活动中，许多人涉足了纺织服装行业，从纤维、服装到家用纺织品，从服装生产机械到产品加工、设计和纺织服装辅料的设计、生产。产品的销售流通、信息服务和消费活动，为纺织服装行业提供了大量的就业机会，同时也为人们提供了发挥才能的空间。

现代社会的工业化进程中处处都与纺织服装行业有关，英国的工业革命就是从纺织业开始的，中国香港特别行政区、中国台湾地区和韩国最初的资本积累也是从纺织服装业开始的，香港特别行政区经济至今仍然有很大一部分依赖于纺织服装品牌的经营和贸易。

在我国的现代化进程中，纺织服装行业起着重大的作用。纺织服装行业在我国是体系最完善的行业之一，也是我国在国际上最具有竞争力的行业之一。尤其是加入WTO以来，我国在全球纺织品产品出口数量增加了8倍，成为世界上最大的纺织品出口国。目前我国是全球纺织产业规模最大的国家，也是产业链最完整、门类最齐全的国家。

虽然我国的纺织服装行业一度出现了总量过剩，特别是国有企业效益滑坡等现象，但经过调整后，得到了长足的发展，特别是在广东、浙江、上海、江苏和山东等地，纺织服装行业仍然是当地的支柱行业。

（二）纺织服装行业在世界经济中的地位

虽然在西方发达国家中，纺织服装行业已经萎缩，但是它在整个世界经济中仍占有很重要的地位。目前，世界纺织服装行业呈现出以下特点。

1.全球性结构转移　发达国家与地区的纺织服装行业向发展中国家和地区转移，以利用当地的廉价劳动力与原料资源，同时使发展中国家和地区的纺织服装行业迅速发展。巴基斯坦、印度、越南、菲律宾、印度尼西亚等国的纺织业就是在20世纪80年代以后得到了迅猛发展。

2.发达国家拥有高档和高科技纺织服装产品　目前，一些发达国家对纺织品的研究仍然保持高度的热情，如莱卡、莱赛尔纤维、莫代尔纤维等都是由发达国家研制并推向市场的。

3.竞争加剧，反应迅速　随着全球经济的一体化和信息社会的到来，纺织服装表现出多品种、小批量、短周期、流行快等特点。发达国家往往将设计、信息、加工设备和技术等方面的优势转化为市场竞争力，确保其竞争优势。(www.daowen.com)

4.新的竞争格局正在形成　中国加入WTO以后，纺织品服装市场的竞争格局发生了很大变化。中国已经从最初的急剧增长过渡到目前的逐渐收缩，有许多中国企业为了寻求成本优势而在东南亚国家投资设厂，同时欧美国家的跨国公司也把制造部分慢慢从中国转移出去。因此，我国的纺织服装行业受到多面夹击，面临着来自各个方面的压力。

（三）纺织服装营销是理论和实践相结合的学问

纺织服装行业在加工制作和销售流通的过程中需要面对产业市场营销、消费者市场营销等课题。而纺织服装市场的变化快、信息量大、影响因素多，所以纺织服装营销在理论与实践要紧密结合，才能使产品符合市场需求。纺织服装在市场营销中具有以下特点。

1.劳动力成本逐渐增高　纺织服装行业是一个劳动密集型的行业，劳动力的成本很大。虽然一些新技术和新设备的使用可以减少劳动力，但不能从根本上改变劳动密集的状况。随着一些国家和地区劳动力成本的增加，纺织服装产业也转移离开。近年来，我国东南沿海地区的纺织服装企业纷纷在新疆等中西部区域建厂或者东南亚建厂，出现了从劳动力成本高的地区往劳动成本低的地区转移的趋势。

2.企业规模不等　纺织服装行业有规模很大的企业，也有二三十人的小厂，甚至一个家庭就可以组建一家工厂。

3.加工流程长　纺织服装行业的某些生产、加工环节可以很简单，但是从原料到成品经过的流程很长，如纺纱、织布、印染、服装加工、零售等，由此产生了快速反应和加工流程长之间的矛盾。

4.流行期短　通常纺织服装的流行期很短，主要表现在设计、色彩、款式上不断变化。一些新产品和新辅料的出现，以及新技术的推动，给纺织服装行业带来了机会，同时也给企业的经营带来更大的风险和不确定性。

5.市场的差异性大　市场的多样化决定了小批量、多品种是服装行业经营的重要特点和趋势。同时，由于各个国家和地区在文化、宗教信仰上的差异，以及各个年龄阶段对产品需求的不同，更加剧了纺织服装的市场差异性。为了满足不同细分市场的需要，差异化营销是今后竞争的重要手段。

6.产品的无形价值提高　纺织服装在人们实际生活中的意义已经远远超出了掩体御寒的功能，人们赋予它美学价值、文化价值、宗教价值等，这使得纺织服装产品的价值很难精确定位和度量。

7.相关产业多　纺织服装行业不仅本身的加工流程长，而且相关的产业众多，如皮革、金属、化工、石油、农业、服务、文化等。