模型一的估计，商家竞争广度和深度对平台收入的影响。我们根据模型一的VAR方程，采用Akaike Information Criterion(AIC准则)检验模型的滞后阶数，滞后2阶，AIC检验值为32.91，SC值是33.5475，对平台收入的拟合指数R2是85.19%。商家竞争广度和商家竞争深度对平台收入影响的脉冲效应图，见图6.9和图6.10。

图6.9 商家竞争广度对平台收入的脉冲响应图

图6.10 商家竞争深度对平台收入的脉冲响应图

模型二的估计，吸引新搜索用户和老搜索用户的广告策略对商家竞争广度的影响。我们根据模型二的VAR方程，采用Akaike In-formation Criterion(AIC准则)检验模型的滞后阶数，滞后7阶，AIC检验值为61.01，SC检验值为62.44，对商家竞争广度的拟合指数R2是83.65%。商家竞争广度和商家竞争深度对平台收入影响的脉冲效应图，见图6.11和图6.12。

6.11 吸引新搜索用户对商家竞争广度的脉冲响应图(www.daowen.com)

6.12 吸引老搜索用户对商家竞争广度的脉冲响应图

模型三的估计，向新商家发送红包和向老商家的补贴策略(发送红包)对商家竞争深度的影响。我们根据模型三的VAR方程，采用Akaike Information Criterion(AIC准则)检验模型的滞后阶数，滞后1阶，AIC检验值为34.96，SC检验值为35.53，对商家竞争深度的拟合指数R2是79.18%。商家竞争广度和商家竞争深度对平台收入影响的脉冲效应图，见图6.13和图6.14。

图6.13 向新商家发送红包对竞争深度的脉冲响应图

图6.14 向老商家发送红包对竞争深度的脉冲响应图