数据来源。新闻报道是研究企业战略的重要数据来源(Hum-phreys，2010)。由于搜索广告平台发展迅速，许多新兴的搜索广告平台是模仿早期先行者的经验设计运营模式的，为了保证研究内容的全面性和代表性，本书以搜索引擎广告平台为典型案例，以三家发展较早的搜索引擎广告发展历史为重点研究对象。由于艾瑞网对这些重点搜索引擎的相关新闻报道进行了整理，我们在艾瑞网内搜索分析Google，Baidu和Yahoo在近11年内(2000—2011年)的相关新闻报道，最终得到Google(4923条新闻报道)，Baidu(2535条新闻报道)和Yahoo(123条新闻报道)共7581条新闻报道; 并参考中国知网上有关学者的研究总结，以及这三家搜索引擎网站的产品介绍信息来进行案例分析。三家搜索引擎分别代表了在技术上、营销策略上和客户忠诚度上存在差异，其中，Google技术最强， Baidu的营销策略最符合中国市场的特点，而Yahoo由于经营门户网站，所以拥有的早期广告商家最多，这三家典型的搜索广告平台发展过程表现出来的阶段性符合Yin(2003)所说的“典型案例要使研究过程清晰可见”的特征要求。为了保证研究内容的有效性，我们也选取了其他的搜索广告平台作为补充样本分析，如搜狐竞价(2150条新闻报道)、淘宝竞价(1440条新闻报道)和去哪儿(138条新闻报道)。有关搜索广告平台的相关报道是我们主要的研究对象，这些报道反映了决策者用于影响客户的“理由”或者其他专家对决策方向的评价，并且这些报道综合了第一者和第三者的多种视角，有利于我们形成比较系统和客观的分析结论。(www.daowen.com)