竞争产品是指具有相同或相近消费群体的同质产品，茶油与菜油、豆油、花生油等大众家庭食用油相比，一是价格高出了近6倍，二是具有较高的保健功能的品质。因此，茶油的消费群体与菜油、豆油、花生油的消费群体明显不同。

目前，市场上与茶油品质接近的有“液体黄金”“植物油皇后”和“地中海甘露”之称的橄榄油，分初榨橄榄油和橄榄果渣油，初榨橄榄油又分为特级初榨橄榄油、初级初榨橄榄油和普通初榨橄榄油。根据对湖南省最大的连锁超市——步步高超市食用油销售情况了解，销售的食用橄榄油以普通初榨橄榄油为主，价格在60～80元/千克，与普通纯茶油相差不大，而特级初榨橄榄油价格在100元/千克左右，与精制纯茶油相当。从产品性质和价格来看，茶油的最大市场竞争者就是橄榄油。(www.daowen.com)

我国每年自产食用橄榄油20 t左右，国内食用橄榄油主要从国外进口。橄榄油随着近代西方文化的扩张推向全世界，得到了消费者的认可，在高端食用油市场独占鳌头。茶油产于我国南方大部分省份，属我国特有品种，粮油等关系民生的物质供应都由国家统一监管，在政策上本国生产的茶油比进口橄榄油更具有优势。因此，创造一个知名的国产茶油品牌，是茶油替代橄榄油，扩大竞争市场，提升产品营销竞争力的市场策略之路。