以淘宝村形成的路径依赖为依据,可将其划分为货源依赖型、产业依赖型、产业引领型、规划引进型等4类(见图4-4)。
图4-4 淘宝村的类型
(1)货源依赖型淘宝村。货源依赖型淘宝村,是指村落依赖附近充足的流通货源而发展形成的淘宝村。如浙江义乌青岩刘村、广州白云区犀牛角村等,这类淘宝村附近都有货物转运站、批发市场。浙江义乌是我国最大的小商品批发市场,青岩刘村坐落在义乌最大的货运市场东江货运市场附近,批发市场上的货物大部分通过东江货运市场流通、转运,这为青岩刘村发展淘宝提供了充足的廉价货源,同样,广州白云区犀牛角村靠近沙河服装批发市场。大量物美价廉的商品为淘宝村的形成提供了充足的货源,这也成为吸引当地村民和外地创业者加入淘宝开设淘宝网点的关键要素。当地网商能够以团购或者批发的形式拿到更为低廉的商品,为电子商务的发展提供了先决条件。有了充足的货源,再加上有淘宝带头人造富效应的影响,整个村便相互模仿开设淘宝网店。淘宝网店的兴起产生了规模化的集群效应,吸引了物流公司、网络运营商、专业摄影人才等进驻,从而逐步形成产业链完整的淘宝村。(www.daowen.com)
(2)产业依赖型淘宝村。产业依赖型淘宝村,是指村落依赖当地特有的产业基础而发展形成的淘宝村。如山东滨州湾头村、鄂西北勋西下营村、广州番禺区里仁洞村、揭阳军埔村等,各村都拥有各自特有的产业资源。山东滨州湾头村继承传统柳条手工技术,能将柳条加工成各种工艺品,拥有柳条种植、加工,工艺品批发、销售等完整的产业链基础。受益于淘宝网商,柳条工艺品得到很好的销售。当地村民发现淘宝网商的造富效应后纷纷效仿,大量淘宝网店的开设既吸引了电商服务企业的加入,并形成完整的电子商务产业链,又促进了当地手工艺产业的发展和转型升级。同样,鄂西北勋西下营村有绿松石的产业基础,广州番禺里仁洞村依赖当地的服装和玩具产品,揭阳军埔村则得益于当地的服装、玩具、果脯的生产。
(3)产业引领型淘宝村。产业引领型淘宝村,是指村落通过淘宝引领着当地的产业变革、转型、升级,从而催生了新的产业。如江苏徐州市东风村、江苏宿迁市大众村等。这类淘宝村的带头人率先发现淘宝商机,根据市场需求生产产品后,再通过淘宝进行销售,进而引领当地产业发展,形成新的产业链条。东风村的淘宝带头人从“宜家代购”中发现,宜家家具简单实用,易于拆装和包装运输,方便网络销售。同时,这些家具需求量大,性价比高,是淘宝网商的重要契机。因此,东风村的带头人模仿其运作模式,创办了加工厂,通过淘宝销售产品,很快见到了成效。当地农民和外来创业者也纷纷模仿复制这一模式产生了明显的集群效应,东风村逐步发展成淘宝村,主要产业也从废弃资源回收利用转型升级为家具制造。在这一过程中,农民网商的商业模式初步成型,探索出了包含商品设计、网上销售、网下加工、物流配送的一整套成熟的商业运作模式,形成了围绕家具生产、加工、网络营销、配送、售后等产业活动的全新产业链。
(4)规划引进型淘宝村。规划引进型淘宝村,是指相关机构通过规划设计,打造产业链完善的服务平台,再有针对性地引进电商企业形成集群效应明显的“淘宝村”。如南海大沥淘宝村,该村是号称全国第一家经专业规划打造电商集群的淘宝村,主要采取村民自愿和分红的方式筹集资金,通过专业的规划设计引进电商企业,进驻淘宝村的电商把租金交给村委会,然后由村委会每年定期给村民分红。
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