1.电子商务加速向农村渗透

如今随着疫情的影响，全球化和贸易自由化进程中的风险和不确定性因素日益增多。以电子商务为代表的数字经济在推动国内经济社会发展方面发挥了重要作用。

2019年，全国电子商务交易额达34.81万亿元，网上零售额106324亿元。其中，实物商品网上零售额85239亿元，增长19.5%，占社会消费品零售总额的比重为20.7%；电子商务从业人员达5125.65万人。

图4-1　淘宝村模式的基本构成

以“双十一”为例，2017年天猫“双十一”交易额1682亿元，2018年天猫“双十一”全球狂欢节全天成交额突破2000亿元大关，达2135亿元。2019年“双十一”天猫全天成交额为2684亿元。成交额连续多年的持续增长充分显示了淘宝对于传统零售业和中国经济的冲击和影响。

同时互联网和电子商务开始加速向农村渗透，根据CNNIC统计，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万，互联网普及率达61.2%，较2018年底提升1.6个百分点。农村网民规模为2.25亿，占网民整体的26.3%，较2018年底增长305万。

近年来，随着农村电商的快速发展，农村网店数不断增长，带动就业人数一路飙升。统计数据显示，2017年农村网店达到985.6万家，较2016年增加169.3万家，同比增长20.7%，带动就业人数超过2800万人。2018年农村网店达到1200万家，带动就业人数超过3500万人（见图4-2）。

2.第三方电子商务平台降低了农民网络创业的门槛

以淘宝网为代表的第三方电子商务平台为农民提供了低成本的网络创业途径。据阿里研究中心统计，截至2019年6月，全国共有4310个淘宝村、1118个淘宝镇。淘宝村已经广泛分布于25个省、自治区、直辖市。从全国各省市淘宝村数量榜单来看，大部分淘宝村位于东部沿海地区，中西部和东北地区淘宝村达到150个。浙江的淘宝村超过1500个，遥遥领先。广东和江苏分别以798和615个淘宝村位列第二、三名。

图4-2　农村网商数量高速增长(www.daowen.com)

3.农村的社会属性更适宜网商群体发展

中国农村是一个区别于成熟市场经济的特殊形态社会。社会学家费孝通曾经指出，中国传统的乡村社会是“熟人社会”，熟人社会不仅有公认一致的规矩，而且信息全对称。

这种“熟人社会”对于网商的成长和扩散，具有天然的优势。一个农村网商先发展起来，就会形成涟漪效应，向周边的亲友、邻居扩散，最终形成具有规模效应的淘宝村，国内淘宝村的成长历程无不如此。

反观城市中的居民社区，尽管人口密度更大，但却是一个“陌生人社会”，居民之间来往较少，存在严重的信息不对称，因此，在城市中较少出现同类网商自发集聚发展的现象。

4.农村基础设施持续改进

物流匮乏、宽带不畅、交通不便，是广大农村地区普遍面临的基础设施难题，这也是形成城乡数字鸿沟的客观原因。国家各级政府加大对农村地区的扶持力度，涵盖公路、电力、用水、电话网、有线电视网、互联网等在内的“村村通”工程的实施，对农村地区的基础设施改善发挥了重要作用，也为农民升级做网商创造了便利条件。

不过，需要指出的是，在淘宝村和基础设施之间的关系方面，前者是因，后者是果。多个淘宝村的案例表明，往往是淘宝村的出现，刺激了对基础设施的巨大需求，进而加快了基础设施的建设速度。例如在江苏省睢宁县沙集镇东风村，在当地农民网店快速增长期，当地电信基础设施无法满足农民装宽带的巨大需求，出现了农民排队装宽带的现象，同许多地方运营商在农村地区装宽带必须大力推广才能有成效的状况形成鲜明对比。

5.电子商务带头人的关键作用

中国有数以万计的行政村，具有特色产业和资源优势的农村也不在少数，但为什么只有少数农村发展成为淘宝村？其中一个重要的原因是电子商务带头人的存在。

优秀的电子商务带头人，在淘宝村的形成过程中起到了重要的启蒙和催化作用。例如，江苏省睢宁县沙集镇东风村的“三剑客”、河北省清河县东高庄的刘玉国、浙江省缙云县北山村的吕振鸿等，他们的共同特点是善于学习、勇于尝试新生事物，并乐于分享，能够起到“先富带动后富”的作用。

相比电视、报纸、网络上的创业故事，农民更相信身边活生生的成功案例的力量。