近年来，电子商务在农村迅速崛起，通过网络平台覆盖农村的生产、销售、供应等各个环节，为农村提供信息、交易、结算、运输等全程电子商务服务。农村电商在发展中已逐渐形成了遍布县、镇、村的网络服务体系，有效破解了农村销售、消费、创业、产业集聚、城乡一体化等问题。2019年5月29日，在中国电子商务大会上，商务部电子商务和信息化司司长对外发布了《中国电子商务报告（2018）》，报告显示，2018年全国农村网络零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%，全国快递服务企业业务量累计达到507.1亿件，同比增长26.6%；电子商务从业人员达4700万人，同比增长10.6%。全国农产品网络零售额达到2305亿元，同比增长33.8%，农村电商迅猛发展。2018年，电子商务进农村综合示范新增238个国家级贫困县，覆盖率达88.6%。2019年上半年全国农村网络零售额达7771.3亿元，同比增长21.0%，增速高于全国3.2个百分点。电子商务在中国农村的精准扶贫过程中有着巨大的作用。

1.促进解放思想，开拓创新

电子商务作为一种扶贫手段，已在中国农村的精准扶贫过程中落地生根，并开花结果。电子商务具有超时空、跨地域、低成本、扁平化、社会化、多样性、差异化、没有中间环节、高速发展、一瞬即逝、机不可失，时不再来等特性。这些特性和优势吸引了中国广大农民通过电商开网店、微店，对中国农村经济起到了巨大的作用。中国各级政府官员为了跟上形势，也纷纷学习电商，了解电商。电商的上述特性和巨大优势，更让中国各级官员意识到做好电商的紧迫性，并认为政府主导是做好电商的关键，从而再一次解放思想，开拓创新。

2.扩大市场需求

目前，中国农村市场的商品种类、数量、时尚度等，还远远不能满足广大消费者的需求。电子商务中间环节很少，单位商品销售人工费用也较低，在商品价格上具有实体商店难以比拟的优势，电子商务的出现使得上述问题迎刃而解，消费者选择商品不再或较少受到空间、距离和店铺经营规模的限制，这为满足中国农村精准扶贫过程中的消费需求发挥了巨大作用。

目前，个性化、多样化、差异化消费渐成主流，但是消费者却难以购买到满足其个性化、多样化、差异化消费需求的商品。电子商务通过利用大数据、云计算等技术，具有强大的搜索功能，可为消费者提供同类型但不同品牌、不同价位、不同规格、不同花色的多种多样的产品。电子商务也能利用上述技术，海量分析消费者的消费行为，探寻研究消费者的消费心理，不仅可以确定每个消费者的消费轨迹，量身定制提供专属服务的方案和计划，更重要的是可以透过个体消费者，归纳出不同消费群体的消费趋势，预估未来的消费需求，然后再通过更强有力、更有针对性的促销方式进行引导，挖掘潜在的消费需求，培育和创造未来的消费需求。

3.带动中国农村一二三产业融合发展

电子商务作为一种依托现代信息技术进行的新型商务活动，是推动中国农村一二三产业深度融合的重要引擎。电商可将果业现代化与电商结合，坚持规划科学化、经营规模化、生产现代化、管理精细化、人才专业化的产业发展理念，通过电商大数据，因地制宜地选择适合本地实际情况并能体现本地特色的好品种。在此基础上，发展家庭果园，推动“公司＋基地＋果农”“合作社＋基地＋果农”等原产地直供运作模式发展。依托电子商务，推进网络化制造和经营管理，加速研发设计、生产制造、业务重组等向全球体系演进，促进中国农村精准扶贫创新模式向高效共享和协同转变，推动定制化、高端化、智能化的中国农村精准扶贫转型升级道路。

电商可以“互联网＋”思维整合中国农村现有资源，广泛搜集中国特色农产品，挖掘深层次的农产品历史文化内涵，将电商与科教、旅游、文化结合，提升农产品历史文化和档次品味。结合中国实际情况，建立特色种植园区、特色农产品初加工园和特色农产品观光园电商合作基地，将电子商务展示和营销与产业综合示范充分结合，统一策划包装、设计、营销，实施中国农产品品牌创建计划，共同打造中国生态农产品知名品牌。

4.通过培养电商人才，提高农村人员素质(www.daowen.com)

通过建立电子商务示范基地、举办电商扶贫论坛等方式，引导和带动电子商务企业入住中国农村精准扶贫基地，逐渐形成产业集聚和深度融合效应，同时吸引电商人才服务基地。通过为电子商务专业毕业生提供优惠的入职政策来促进中国电商人才的引入，从而为中国农村电子商务发展提供专业技术支持，实现电子商务促进中国农村精准扶贫的目标。

通过强化与高等院校之间的联合电商人才培养模式，促进中国农村物流、农业电子商务和人才培养的有机结合，以培养农业电商实用型人才。以“合作办学、合作育人、合作就业、合作发展”为主线，分层次、分类别地推进中国农村电商人才培养机制创新。中国农村企业可以通过邀请电子商务专家和电商技术人员对镇及村级领导干部进行电子商务知识培训，对农民进行电子商务基础知识普及，对网商进行网络经营和技术培训。另外，通过落实各职能部门和乡镇责任，明确责任主体，把发展壮大富民产业与健全农产品网货供应链、网店培育、技能培训等电商扶贫措施相结合，推进“产品网货供应平台建设”“网店提质增效”“特色产品培育”“农业贫困村智力扶贫培训”工作，积极创建集指导、培训、管理于一体的村级电商扶贫点，及时为农民解决问题。

5.通过产销一体化市场双流通模式助推中国经济可持续快速发展

以电商平台、城乡物流配送体系、连锁商业网点为依托，通过线上线下融合发展，经过严格的实名认证、资质审核和服务验证，构建化肥、农药、种子、生活用品等工业品能下乡、农产品能上行的产销一体化市场双流通体系，使贫困地区群众享受与城市居民相同的网购便利化，促进特色农产品销售，提升农产品的商品化、标准化、品牌化和整体发展水平，以产业发展带动脱贫工作。

该体系主要是通过电子商务，为优质农产品进入超市搭建平台，可通过农民和商家直接签订意向协议书，或通过当地政府向双方担保，农民和商家再签订意向协议书，由农民向超市、菜市场和便民店等商家直供农产品，同时从上述商家购买化肥、农药、种子、生活用品等工业品。

该体系将现代电子商务流通方式引向广阔的中国农村，将千家万户的农产品与千变万化的大市场对接起来，构建市场经济条件下的产销一体化链条，市场需要什么，农民就生产什么，既可避免生产的盲目性，稳定产品销售渠道和价格，又可减少流通环节，降低流通成本，给消费者带来实惠，实现政府、商家、农民和消费者四方共赢。另外，若农业基地距离城市较近，则可采取具有“互动、体验、信任”三位一体特性的基地＋互联网＋社区的O2O社区电商新模式，以便消费者获得更快捷、便利、高效的服务。

6.倒逼中国农村物流业优化升级

通过电商线上线下相结合的方式，协同合作，将集货、分货、仓储、运输、包装、咨询等服务功能结合起来，可倒逼农村物流业优化升级，在配送数量与配送质量等方面建立起可靠的保障，为客户提供差异化的配送服务，缩短销售与生产的距离，实现配送快速响应，形成多层次农村物流配送网络，进而实现城际配送网、城市配送网和城乡配送网“三网”融合，扩大中国农村精准扶贫物流的有效供给面，打通中国农村精准扶贫物流的“最后一公里”。可在农业种植区实施“互联网＋农产品”示范工程，与邮政网点相结合，实现下行物流到田园，上行物流到城市的目标，从而无缝对接城乡物流配送体系，实现中国农村精准扶贫目标。

可根据在互联网上传播的中国农村物流电商信息，分析农村物流电商信息在网络上传播的特征，影响农村物流电商信息传播速度、传播范围的因素及其作用机理。依托中国农村精准扶贫“物流＋电商”一体化、“农业互联网＋高效物流”“农业互联网＋物流＋电商快递”深度融合发展等新模式，全过程、全环节、全方位加大中国农村物流电商供给侧改革，加快中国农村精准扶贫提质增效创新实践，建立中国农村精准扶贫跨境电子商务产业链新模式，最终构建立足各省、服务全国、连接全球的农业物流电商一体化中国农村精准扶贫产业集群，促进中国农村精准扶贫和可持续发展。