5.王微——耐心种“土豆”

王微从互联网的分支上挖下“视频分享”这一块，一干就是六年。他创办的土豆网目前已经成为中国最大的视频分享网站。作为CEO的王微和土豆网，都有一个口号：做自己生活的导演。他正在享受这种“导演状态”。

“海归”

王微，1974年出生，福州人，父母是医生。

王微高中毕业之后就赴美国求学。他事后对媒体说：“我是个糟糕的学生，考不上好大学，在福州呆得很无聊，毕业后就去美国了。”当然，出去之前，还是读了一年的英文，最后托福成绩是570分。之后长期海外生活经历带来一个问题，“看英文比看中文还快”。

一开始，他就读于纽约史泰顿岛学院，获得经济学学士学位。1996年毕业后就进入了美国的休斯公司。

他很快意识到，休斯基于的是工程师文化，而他不是工程师。于是他决定在继续工作的同时攻读约翰-霍普金斯大学的计算机硕士学位。

这一时期他仍在被频繁派往国内出差，因此他自己也感叹，适应能力如此之强。一年零三个月后他获得了硕士学位。1999年，他被派驻到北京工作，具体的工作内容是卫星宽带上网业务。

不过，随后互联网就迎来了低潮期，这种变化也影响到休斯，于是他决定先出来学习一段时间。

他申请了哥伦比亚大学商学院，以及法国的INSEAD，结果两所大学都发来了录取通知书，他选择了INSEAD。

获得MBA学位之后，2002年他来到了上海，此后他就一直在上海。他先是开设了一家咨询公司，但是这一次创业没有延续很长时间。

随后他进入了贝塔斯曼。他所在的是集团战略部门，整个部门只有10个人，在国内的只有两个人，他的头衔是企业发展总监。不久之后又有了变化，贝塔斯曼希望将更多注意力投注在东欧，而他则希望留在上海，这样他就担任了贝塔斯曼在线的中国执行总裁。

接下就是特定年龄时会萌发的想法，2006年9月他在接受新浪访谈的时候谈到，也是差不多到这个年龄了，三十一二岁，这个时候天天想着各种各样的规划，替别人做很多方向性的东西，做咨询，做这样那样的东西，还不如自己试试看，准备拿出来练练。

灵感

早在读MBA的时候，王微就知道自己将来一定会做互联网，“因为我知道网络在未来会成为人们生活当中不可缺少的一部分。”据王微说，最初有关“土豆”的创意纯粹出于无聊。

2004年10月的一天，他和他的荷兰朋友马克打完高尔夫后开车回家，看到他在车上昏昏欲睡，朋友递给他一个iPod，让他听听播客音乐提提神儿。听了不到5分钟，王微开始抱怨：“太粗糙了，简直没法听。如果我们去做的话，绝对比这个强。”于是，就有了现在的“土豆网”。

之所以叫“土豆”，是因为这个名字“好玩、能注册上、顺口”。他说土豆是一种非常平凡的蔬菜，但他却希望它能成为播客和视频博客的代名词。

刚开始，他并没有当真，他只是想把iPodder软件复制一下，做一个中文的版本。但做着做着就发现iPodder这个软件在中国会有许多问题。

“做播客的目的，是为了每个人都能够自由发出自己的声音，做出自己想做的节目。我们既然做了这件事，就得让这个目的实现得彻底，我们决定把Bit Torrent文件共享的功能结合在我们中文软件里。”这个决定，是一个方向性的决定，这直接导致他和马克离开了原来的工作，全身心地“种土豆”。

引资

“土豆网”诞生时只有两个人和50万元的启动资金，他们并没有采用任何营销手段，网站推广全靠口口相传。最初他们每天仅能获得5个音频片断，而现在平均每天可获得几百个视频片断和音频片断。每天都有400多人新注册成为“播客”，这些人大都是“80后”的一批年轻人，也是非常崇尚个性的一批人，有很多原创的东西。王微非常看好播客，他认为播客是一个非常酷的新鲜事物，未来肯定会迅速普及。“这类网站门槛很低，使用起来很方便。在中国，年轻族群对本土原创内容的需求日益上升。”

土豆将一如既往地鼓励这些创作者进行有趣的创新，同时，这些新颖内容也为用户带来了精彩的个人娱乐体验。和他一样看好播客的，还有风投。

正是土豆网可预见的前景令IDG心动，由此为土豆网投入80万美元的第一笔资金。在首轮融资仅5个月后，土豆网又宣布完成了第二轮850万美元的风险投资融资。5个月前，结束第一轮融资的时候，土豆网只有5个人，现在土豆的团队已经增加到20人。王微说，这850万美元将主要用在两个方面；其一，扩容土豆网的人才储备，“主要想吸纳更多技术开发人员、运营维护人员来充实我们的队伍，到年底，土豆网的团队将从20人扩充到60人左右”；其二，扩容服务器、带宽等硬件设施。“土豆网想要做的，就是让登录者非常容易地发布自己制作或者收集的个人音频和影像作品。把它建成世界上最好的个人影像、音频的共享和发布网站。”(www.daowen.com)

2006年10月9日，Google公司以16.5亿美元收购了YouTube网站。当然这激励了风险投资向这一行业的积极赞助。这个时候，土豆网对外宣称，每天上传的文件达到4000多个，同时每天有差不多近300万次的视频播放。当然，这一阶段，它是这一领域的领跑者。

2007年4月土豆网宣布已签署第三轮融资协议，本轮融资由今日资本以及 General Catalyst Partners 主导。今日资本的温保马以及 General Catalyst 的 David Orfao将加入土豆网董事会，王微没有透露具体金额，但是外界估计为2000万美元。

今日资本的徐新随后表示：“土豆网是今日资本投资的十几家公司中惟一没有收入的，是真正的高风险高回报，但我们愿意养它三年。”

赚钱方式

“现在的土豆还有很多该做的事情没做，还没到赢利的时候。我们的投资商不急，我也不急——土豆目前还处在‘烧钱的阶段’。土豆网预想的盈利模式，是通过帮助有收费需求的节目制作者提供收费工具，参与分账。而且土豆网也已经为3G时代的来临做好了准备，与上海东方龙移动信息公司合作，将来付费的个人频道，以及为手机、电视台所提供的节目，都将是土豆网的生存之道。王微说，人们认为互联网上的内容应当免费，他们已经习惯于以免费的方式下载内容到手机。3G手机网络普及之后，我们将可以对内容收费。”

但在此之前，“土豆网”的所有内容与服务，包括与电视台的合作、个人用户服务等都是免费的。

之后，王微在收费上做了一个小尝试，即推出了“ToodouAD”：一种在播客中加载广告的服务。原创播客们在申请ToodouAD之后，其作品之中会出现小段的广告，广告商将根据读者的浏览量，支付相应的广告费。每一次用户浏览给播客增加的收益是0.01元。虽然还在测试期，但王微觉得效果不错。仅三天时间，土豆已经联系到多家广告发布商，而被浏览最多的播客作品已经获得累计30元的收入。

接下来的目标是：每个月至少能发出去10万块钱给播客，也就是说，每个月有1000万人次收听或观看播客。“我们的目标是在未来1到2年内，成长为中国最大的播客平台。也许等到有几十万、上百万用户的时候，土豆的赢利模式就浮出水面了”。

休闲CEO

节后第一天上班，土豆网在春节期间的流量让王微很满意，对于大部分打发春节放假时间的中国网民而言，土豆网是很好的一个放松的地方。节后第一天，王微为工作费心的分量并不多，他印象更深刻的是，这两天看过的两部电影《贫民富翁》和《返老还童》。“两个都不是完美的，也都不是接近完美的电影。如果《返老还童》可以砍掉前面20％的时间，这个电影可以更好些。但是，我可以理解，剧作者和导演是这么热爱自己的创作，他们舍不得。”

你如果觉得这是一个只知道看电影喝红酒看小说的CEO，那你就错了，如果你希望看到一个在新年第一天上班就匆忙且压力巨大的王微，那你也失望了，“土豆网在今天即使没有我王微天天坐在办公室，它仍旧可以按照它的方向向前。我可以在纽约或者是在某个乡下”。不过，节后第一天土豆网的员工们还是很幸运地看到了他们那个穿着休闲、神情自得的CEO走进了土豆位于苏州河畔的办公室。

一切随心境

他的办公桌上依旧放着几台电脑，零散的小物件摆放在办公桌上，他依旧在一个人的时候把脚放在办公桌上，悠然自得地打电脑、接电话，工作中的王微，“动一天的脑筋说一天的话，也是再正常不过的事情了”。

不过，在一天繁忙后，可以回到家，品酒或读书。自从得知奥巴马和麦凯恩最喜欢的书都是海明威的《丧钟为谁而鸣》之后，王微立刻又把它从头到尾看了一遍。读后想起他10岁出头的时候，那时候需要做个选择：选缺了第一册的《倚天屠龙记》，还是选其他一堆新书。他犹豫了会儿，最后，选了那一堆新书。如今，王微早忘了那堆新书是什么了，不过他还记得非常清楚，在几个星期后等他好不容易拿到那套破的《倚天屠龙记》，在翻了10页之后，他就开始恨不得自己的左脚踢右脚：应该第一手就把这“烂书”拿下。所以，他所总结的一个人生教训就是：宁要好品质，不要垃圾数量。而看完《丧钟为谁而鸣》，王微的教训就是：有些东西，如果不到时候，如果你没有经历过一堆的垃圾的数量，你连什么是好品质都判断不了。

不管什么人生教训，此时打开瓶勃艮第好年份的红酒，让它放在桌上，在空气里挥发，再慢慢地品尝，听喜欢的音乐，躺在沙发上，想想要想的事情，看世界流转，生命无痕，无因亦无果，一切随心境，更是他当天的愿望。

“人生就是一场赌博”

身为福建人的王微，无论说话还是举止，已经一点也没有福建的遗痕，倒更像北京男人。不过，他说自己内心实质受了很多福建文化的影响。王微说，从福建老家出来后，多年来并没有意识到什么乡土影响，只有最近，才发现福建的文化和气质在内心的比重很大。比如，他小时候耳濡目染福建的很多传统文化形式和乡土礼仪，而这些在国内很多地方已经消失了，他走的地方越多就越感觉到福建文化传承的难得，而人是会受惠于这些文化养分的。

另外，更重要的是，福建人“宁为鸡首，不为凤尾”的创业气质，也深深附和在王微身上。王微回忆，母亲用福州土话曾经鼓励过他，宁可做个小老板。这一句话，多年后在王微的人生道路选择上突然开始发酵。

2005年，此前身为贝塔斯曼在线中国区总裁的他，发现自己未来成长和成就的轨迹已经可以看得一清二楚，便决定抽身去创办一个国人还闻所未闻的新型网站。如今说起来可以轻松回顾，但在当时，从一个令人羡慕的高管金领，突然变成了白手起家的网站创业者，在一套租来的小区套房里办公，只有五个人面面相觑。“很多人都说我疯了，但我没有犹豫。”这种“宁为鸡首”的气质，多少含有些赌博的意味。王微自己也说，现在他在家乡的很多同学都选择了从商的道路，从杂货店老板到大公司总裁都有，他也要求生活有变化。“人生就是一场赌博，如果一直在大公司里爬，三十多岁做到全球副总裁什么的，这个前景太清楚了。我愿意赌一把，而且，我们成功的可能性很大。”由之，便有了土豆。

不过，他没有很明显的创业者的一种“狠劲”，却是带着一种享受去经营，包括亲身体验自己网站的作品，也包括经常离开公司去海外远足。他的足迹遍布30多个国家，最近的计划，是去非洲乞力马扎罗山登峰。

2008年的农历春节，王微这天写的博客只有一句话：一旦发现值得去做的事，不要犹豫，开心去做。