基于对股权众筹行业发展态势以及京东东家主要竞争对手分析，得出京东东家股权众筹平台在行业竞争中的优势、劣势、机会和威胁如图6-8 所示：

图6-8　京东东家SWOT 分析

1.京东东家的优势分析

京东东家的竞争优势主要体现在依托京东集团众创生态圈、拥有众多实力雄厚的领投人和业务布局多元化三个方面。首先，京东东家作为京东金融集团旗下的主要业务之一，依托京东集团庞大的潜在投资者资源、丰富的项目来源以及完善的创业众筹生态圈资源占据股权众筹行业先天优势。其次，京东东家聚集了一大批在投资领域极具信服力的知名投资机构和投资人，如真格基金、紫辉创投、戈壁创投以及薛蛮子、俞敏洪等。这些投资机构和投资人成了京东东家许多发起项目的领投人，可以利用其在业界的威望和影响力吸引一大批普通投资者跟投项目，从而大幅提高京东东家平台上发起项目众筹成功的可能性，这也是其他股权众筹平台难以望其项背的优势。最后，京东东家利用多元化布局对股权众筹产品进行了专业化细分，为目标客户群体提供了更为精准的投融资服务，从而成功地吸引到了更多的项目发起人和投资人关注。从创投版到消费版，从科技项目融资到消费众筹，一步步地将股权众筹向公开化、大众化推进。

2.京东东家的劣势分析

然而，与“36 氪”“众投邦”“蚂蚁达客”“爱就投”等股权众筹平台相比，京东东家也存在着一些相对较弱的方面，主要体现为缺乏专业维权机构、缺乏专业媒体支持以及交易结构设计不够严谨等。如与“爱就投”股权众筹平台相比，京东东家在投后管理中缺乏专业的维权机构，一旦投资者的权益受到损害而无法找到合法的机构进行维权，便很有可能导致投资者的利益受损，从而丧失对该平台的信任，造成平台声誉下降，丧失客户资源；在交易结构的设计方面，京东东家缺乏专业机构对发起项目进行信息审查，容易被项目发起人钻空子，产生欺诈风险；与以科技媒体为前身的“36 氪”股权众筹平台相比，京东东家会因缺乏媒体支持而减少曝光度，从而降低项目发起人和投资者的关注度，进而降低融资效率。(www.daowen.com)

3.京东东家的机会分析

京东东家面临的机会与股权众筹行业的发展背景密切相关。首先，股权众筹试点工作连续两年被写入政府工作报告，随着相关政策的不断出台，可以预见，在未来一段时期内，股权众筹的政策扶持力度进一步加强的同时，行业的规范和监管措施也将逐渐落地。京东东家等具备核心竞争优势、规范化发展的大平台将面临更大的发展机遇。其次，大众创业、万众创新大背景将为小微企业的发展带来巨大机遇，作为打通小微企业融资途径的股权众筹将面临更广阔的市场空间和发展前景。此外，随着我国居民生活水平和可支配收入的不断提高，民众手里的闲置资金越来越多，由此产生的投资需求也愈加强烈，股权众筹作为“高风险、高回报”的投资品种，将受到越来越多高净值家庭的青睐。

4.京东东家的威胁分析

京东东家的威胁主要来自同行巨头的激烈竞争，面对如此利好的政策环境和广阔的市场空间，与京东东家有着同样背景的互联网巨头企业也纷纷入行布局股权众筹业务。继京东东家股权众筹平台上线以后，三大巨头之中的阿里巴巴和百度也纷纷着手推出自己的股权众筹业务，如阿里巴巴推出了“蚂蚁达客”，百度上线“百度众筹”。其中，“蚂蚁达客”上线后一路赶追，仅用一年多的时间就跻身行业前三强。虽然其融资规模与京东东家还存在着一定差距，但鉴于阿里巴巴雄厚的资源背景以及完善的业务生态系统支撑，“蚂蚁达客”未来发的展态势不容小觑。

综上分析，京东东家作为后起之秀，在不到两年的时间里奠定了股权众筹行业龙头地位，其已完成的融资总额是行业亚军的一倍多，如此骄人的业绩与京东东家充分利用当前政策和资源优势，在股权众筹领域深耕细作，不断提升和完善自身投融资服务水平密切相关。与此同时，京东东家的股权众筹业务已经成为京东集团业务生态链中的重要一环，将京东集团的供应商、消费者与电商平台紧紧联系起来，构建了稳定的利益共同体，形成了多方共赢的局面。