信息发布机制是指项目发起人利用文字、图片、视频等资料在众筹平台上展现产品或服务的创意、价值、效用、特色、研发进展、目标以及融资金额等信息，从而增强投资方对项目的了解，最大限度地吸引潜在投资者的关注。由于初创企业的资料通常比较分散，缺乏有说服力的财务数据、信用评价等级以及信息发布渠道，因此，如何利用众筹平台清晰地表达项目创意，主动传达项目质量信息，减少信息不对称程度，增强投资者的信任感就显得尤为重要。[5]并且，对于创新性项目而言，信息沟通越充分，项目获得合理评估的机会越大，融资成功概率就越高。[6]

目前，众筹平台设置的信息发布机制主要有评论社区互动和信息动态更新两类。多数股权众筹平台都在项目发起界面开设了评论社区，参与众筹的投融资方可以在评论社区上对产品的市场定位、设计改良、未来发展规划等项目相关问题及解决方案进行互动交流。由于参与讨论的人群很有可能就是该项目的目标消费群体，利用其反馈信息对产品和服务进行改进，有利于减少新产品推出前与需求估计相关的干扰，提高产品创新的有效性和融资成功率。[7]由于小微企业发展变化比较快，具有较大的不确定性，部分股权众筹平台要求筹资方对项目进展情况及时进行动态更新。这样，一方面有效提高了信息发布的质量和时效性，增强了投资者对项目的了解和信任感，从而降低筹资失败的概率；[8]另一方面，筹资人可以通过动态更新的信息向投资人展示其项目运作能力和创新性产品研发进度，从而使项目获得更好的估值，这反过来又进一步激励筹资方积极推动项目进展，将产品和服务创新落到实处。由此，笔者提出假设2 和假设3：

假设2：企业的创新能力越强，利用评论社区进行互动交流的次数越多，即发起项目的创新能力与评论社区互动交流的活跃度正相关。(www.daowen.com)

假设3：企业的创新能力越强，在股权众筹平台上的信息更新越频繁，即发起项目的创新能力与信息动态更新的次数正相关。