随着农民收入水平的提高和农村人口日益老龄化，包括农村休闲养老、农村婚丧嫁娶、农村快递等在内的针对农村居民的农村生活性服务业日益繁荣。比如，宁夏平罗县结合农村承包地、宅基地和房屋有偿退出和改革，在村里建起了养老院，搞起了养老产业。老年农民可以凭借土地退出补偿、土地流转收益等支付养老费用，入住农村养老院。目前，平罗县灵沙乡胜利村的养老院已经入住74人。这一做法不仅缓解了小农户的后顾之忧，增强了老年农民的获得感，还活跃了村庄经济发展。山东东平县也在推行集体资源资产股份合作制的同时，利用集体资源资产出租、入股收益和政府扶贫专项资金，通过年轻的帮年老的这种“互助养老”模式，在农村发展养老产业。在很多地方，农村的婚丧嫁娶已经交由专门的红白喜事服务队来完成，农户只需要按标准付费，摆酒席、出殡等事务都不需要花费心思。在浙江、安徽、河南等地，还出现了专门用于供放骨灰的安息堂，在缴纳一定费用后，亲属骨灰可以长期存放其中。

农产品进城和工业品下乡是乡村产业兴旺的内在要求。目前，一些电商正在积极建设县、乡、村三级线下运营体系。例如，阿里巴巴集团2014年提出“农村淘宝计划”，打算以电商平台为基础，带动工业品下乡和农产品进城，并提出“千县万村”计划，要在3—5年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。至2015年底，已建成县级服务中心202个、村级服务站9278个。此外，京东、苏宁、汇通达等企业也在积极布局农村电商产业。以汇通达为例，目前已经覆盖全国18个省份、1.5万多个乡镇，累计发展并服务8万多家乡镇夫妻店（汇通达会员店），服务网络覆盖至6700万户农民家庭，涉及2亿农村人口。(www.daowen.com)

在一些山清水秀、自然风光秀美的农村，还出现了一些针对城镇居民的休闲旅游产业形态。比如，河南济源市花石村在2015年8月完成集体资产股份改革后，利用村庄生态环境好、交通便利的特点，采取“村干部带头、村民自愿入股、收益按股分红”的方式筹资220万元（其中村干部占60%，其他每户可以投资1万—3万元，最终38户农户入股），组建了股份经济合作社，合作社租赁村里的土地，投资建设了“南山森林公园滑雪场”。由于地理区位好、生态环境优美且选择的项目合适，2015年单月的经营收入最高达115万元。2016年4月合作社决定筹建“水上乐园”，看到滑雪场项目赚钱的村民纷纷要求入股，最终全村有97户农户成为第二个项目的股东。冬季滑雪、夏季玩水，合作社旺季的日均营业收入超过2万元，入股万元分红超过1000元。