要点荟萃

柯达，是一个充满传奇与浪漫色彩的名字，从默默无名，到一鸣惊人，再到跌落神坛，它的一生都被胶卷贯穿。而让这颗耀眼的星星登上神坛，再跌落凡尘的最大原因，便是创新。

如果时间回溯132年，你将可以去见证柯达曾经的辉煌，它甚至可以成为你最熟悉的事物。在当时，柯达的红黄相间的商标与如今的可口可乐一样，广为熟知，是人们生活中最常见的事物。

1888年，乔治·伊士曼的柯达在罗彻斯特市诞生，人们一直使用柯达的胶卷记录生活中的美好时刻。1976年，柯达成为摄影界的主流，创造了美国90%的胶片都来自于柯达的辉煌成绩。但随着1200万像素的数码相机与超薄智能手机的问世，柯达的辉煌不再，为摄影界做出贡献之后，只在摄影界留下一抹浓厚的色彩。

接下来，就让我们走进柯达的兴衰史，探索辉煌与陨落背后的真相。

强大的创造力与创新能力，让柯达一跃成为全球知名企业，成为全球的影像中心。柯达当时的影响力可与如今的苹果、谷歌相媲美。

在1900年，柯达面向世界推出了第一台便携式相机Brownie，译为布朗尼。这一创新成果颠覆了人们观察世界的方式，让人们随时随地都可以用相机来记录生活的点点滴滴。

此时，柯达会低价出售自己的相机，虽然单价不高，但成交量巨大，这笔利润也不是一笔小数目。除此之外，柯达还通过研发与相机配套的胶片，赚取大额利润。这样的商业模式，让柯达积累了大量资本。但柯达显然不满于现状，依旧在不断地进行技术创新。

保罗·西蒙在歌中这样唱道：“Kodachrom会让你认为整个世界都充满阳光”，其中的Kodachrom便是柯达的彩色底片。柯达以此为豪：“这种胶片展现的图像比人类肉眼看到的更好！”可以说，柯达的彩色底片是柯达登上顶峰的关键。

在1942年，人类史上第一款“彩色底片”在柯达的手中诞生，让人们可以通过柯达胶卷拍摄彩色相片，记录更加美丽的世界。

柯达的研发工程师西恩·布鲁克曾自己出版过一本有关胶片制作的书。翻开此书，你可以从中发现柯达的伟大创造力。你能想象到只有0.06毫米的厚度却包含了12层胶片吗？你能想象每分钟可以在感光涂层上叠加涂层的速度达到每分钟300米吗？柯达做到了，这样的技术在当时是无人可匹敌的存在。

柯达不仅生产相机、研发胶片，它还有其它的拓展业务。例如，打印机、复印机、x光片、缩微平片、胶片卷盘、幻灯机、录像带、锂电池等，它的业务范围甚至还涉足了台式电脑的软盘生产。业务种类之广，生产品类之多，为柯达带来了一笔笔可观的利润收成。(www.daowen.com)

柯达通过“大量售卖低价相机+研发配套底片”的商业模式，创造了柯达的辉煌世纪。在1999年，柯达的利润再创新高，达到25亿美元。当时的25亿美元，是真正的天文数字，是许多企业都无法企及的存在。

柯达的一个又一个创新成果，几乎填满了整个相机市场，算得上是市场的无冕之王。每年推出20～30件新产品对辉煌时期的柯达而言，是家常便饭，人们也见怪不怪。毫不夸张地说，柯达如同那个时代的影子，无处不在。柯达胶片记录了从1928年到2008年的所有奥斯卡最佳影片，也记录着柯达曾经的荣耀。

天行有道，盛衰有时。在经历过辉煌之后，衰败也将到来。在2009年，富士胶片公司接手了柯达拍摄奥斯卡最佳影片的荣耀，这预示着胶片时代已进入黄昏，数字化时代的黎明将要到来。

在面临数字化冲击时，柯达也曾试图再次创新，为自身发展谋求新方向。对此，柯达甚至经历过好几次公司重组，在新出路上不断探索、寻找，但最终几乎都是一无所获。

正如马特森曾言：“如果你想谈谈柯达犯的错误，那应该就是它永远都无法舍弃自己是一个影像公司的理念。”尽管每次重组公司的董事长都会提出新的战略以及相关改革方法，但都不愿意放弃柯达曾经的荣耀。

至此，如果不是天意弄人，那么柯达确实可以东山再起。在数码技术的冲击下，柯达坚守着自己作为影像公司的骄傲，从大量生产胶片转向大量生产数码产品。这些创新改革，让柯达在2005年成功取得美国数码生产市场榜首之位，让柯达在胶片与数码技术的竞争夹缝中得到了一线生机。

然而“天公不作美”，时代又一次加快步伐，第一代智能手机横空出世，数码相机的市场逐渐被蚕食。用智能手机拍照不仅更方便快捷，而且成本更低，柯达相机的市场价格一落千丈。在这期间，索尼、佳能等后起之秀逐渐超越柯达，将相机市场份额重新瓜分。而柯达的竞争失败，并不是相机质量问题，而是外观。时代的进步催生了用户对审美的需求，索尼、佳能等品牌的相机更漂亮、时尚，也更容易被用户接纳。

而在2008年接受柯达部分荣光的富士胶片也在进行升级与改革，实现了化工业务向化妆品业务的转型。反观柯达，因为自身的骄傲，无法去接受那些具有建设性意义但“掉价”的建议。例如，柯达的涂色技术几乎是无人可匹敌，可以用于墙纸的印刷等，但这些建议却没有通过高层的同意。

柯达在“格调高”的领域创新与改革却无疾而终。例如，柯达曾经试图将自己的有机化学业务向医药产业转型，耗费巨资也未成功。再例如，柯达试图在数字印刷市场重现光荣，但该计划一直在肯定与否定之间徘徊，在来回的折腾之中，让耗费的巨资“落了个空”。

让我们看见月球表面照片的柯达，确实有骄傲的资本，但时局却不能容许。从柯达的崛起与衰败来看，我们不难发现，柯达具有十分强大的创造力与创新力，但在曾经的光荣束缚下无法发挥出来。这如同两人对战，给了瞄准能力很强的人一把狙击枪，他却告诉你：“我是近战专家，只能用刀”，话还未说完，便被对方用狙击枪打倒在地。

“成也萧何，败也萧何”，正是创新成就了柯达，也毁灭了柯达。柯达的经历告诉我们，要善用创造性思维，即使已经成长为“遮天蔽日”的存在，也要不断创新，这样才能紧跟时代发展。