大陆公益广告在改革开放之前的作品多以口号式和说教式为主，改革开放以后随着经济的发展和社会的进步逐渐转化到注重创意，注重视听语言的现代广告发展之路上来。由于最早参与公益广告制作中的是媒体机构，所传达的内容和主题多与国家政策和党的工作宣传重点相关，所以早期公益广告的制作和表现风格比较简单粗糙。如禁止吸烟、禁止砍伐森林等，这种宣传方式在早期的公益广告活动中十分普遍，这种带有强制性色彩的广告创作不能很好地引起公众的共鸣，易产生反感。随着广告事业在中国的发展，专业广告公司逐渐参与到公益广告的制作中来，现代公益广告的创作水平不断提高，逐渐摆脱说教意味的“禁止、不要、不能”等口号式广告，从注重说教到注重传播技巧，不断涌现出很多优秀的公益广告作品。^[58]

下面是2008年在CCTV播放的《尊重自己尊重他人》电视公益广告：

(学校)老师：你的孩子又考了一百分

家长：谢谢，谢谢!(画面：递出一个红包给老师)

老师：你在伤害我!(图10-19)

(医院)外科医生：好了，病人终于脱离危险了!

病人家属：谢谢，谢谢!(画面：递出一个红包给医生)

外科医生：你在侮辱我!(图10-20)

图10-19

图10-20

图10-21(www.daowen.com)

图10-22

(以上图片来自优酷截屏)

(机关单位)公务员：你的审批手续全办好了。

群众：谢谢，谢谢!(画面：递出一个红包给公务员)

公务员：你在藐视我!(图10-21)

(路考现场)交警：恭喜你啊!你的考试通过了

考生：谢谢，谢谢!(画面：递出一个红包给交警)

交警：请你尊重我!(图10-22)

旁白：尊重自己，尊重他人。扬正气，促和谐

这种倡导健康向上的社会风气的公益广告在中国大陆是十分必要的，但比较遗憾的是，因为公益广告播放的阶段性，很多人可能没有看到这个广告。这个系列的广告在中国大陆并没有得到大规模广泛地传播，其效果也是很一般。现在在中国大陆仍然存在广告中的“送红包”行为。送红包是很多人为人处事的习惯与规则，这样的广告比较直白，但针对性很强，希望以后能够有更多这样的公益广告。