公益广告(Public Service Advertising)，是旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的解决或缓解的广告形式。^[1]潘泽宏教授在其著作中将“公益广告”定义为：“面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传”^[2]现代意义上的公益广告诞生于20世纪40年代的美国，工业化大生产的不断发展引发了一系列社会问题。为了引起社会公众的关注，公益广告作为一种传播手段应运而生。^[3]美国成立的“美国广告机构”(The Advertising Council)提出了一个指导原则：向这个国家所面临的诸多问题宣战，只要广告能够提供帮助^[4]。一则好的公益广告是可以深入百姓心灵的，“随风潜入夜，润物细无声”是其最典型的写照，它所营造的气氛和声势是其他宣传形式无法比拟的。公益广告诞生以来，一直致力于吸毒、战争、医疗卫生、人类和平等重大社会问题的呼吁和解决，留下了重要的历史作用。(www.daowen.com)