图9-1

(图片来源http：//big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/auto/2003－12/03/content_1211747.htm)

在丰田车广告事件发生后不多久，另外一个广告——立邦漆盘龙滑落篇更让国人气愤。因为这则广告让中国的图腾“龙”滑落下来，这是对中华民族的最大挑衅。这则广告刊登在2004年9月份的《国际广告》杂志第48页，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。

《国际广告》编辑部工作人员称“广告的设计单位是李奥贝纳广告公司广州分公司。在杂志上刊登的介绍和评价，是该公司自己做的点评。”该公司表示，刊登这篇广告绝没有任何特别的想法。“编辑部看了这个投稿后，觉得广告有创意，所以才予以刊登。”(www.daowen.com)

图9-2

(图片来自http：//www.people.com.cn/BIG5/wenhua/27296/2803343.html)

这个广告的创意的确不错，但是竟然忽略了一个重要的问题——龙是中国的图腾，是民族精神与民族人格的象征物，仅仅由于使用了日本血统的某种油漆，这种象征物就滑落在地上了，难道这不是对民族情感的揶揄和嘲弄吗?一幅刊登在专业杂志上、并未大规模发布的商业广告之所以引发如此强烈的反感情绪，与民间蕴藏着一股民族主义的洪流有着深刻联系，而民族主义在当代又主要体现为无法愈合的历史创伤，以及这种创伤所沉淀的屈辱感。这个广告创意没有问题。但是，广告设计和发布者都忽略了一个重要问题，就是广告与文化的联系。^[4]