2014年，中国人奢侈品消费总额约为3800亿元，同比增长9%。据预测，2015年，中国在全球的奢侈品消费总额将进一步暴增，超过日本，仅次于美国。同时在2015年，中国奢侈品消费者的特征将继续趋同化和明显化：新兴中产阶级奢侈品消费者群体将继续涌现并壮大。同时，消费者年龄有年轻化趋势，对待消费也将更成熟。因为他们对奢侈品的了解随着加深也逐步有了更明确的诉求：例如从原来简单的体现社会地位发展到要体现个人身份和品位；从原来对品牌的盲目追求逐渐发展成为对产品设计和极致服务的追崇等等。同时，中国奢侈品消费者对价值诉求的认知度和敏感度也有所提高，开始从各个渠道中进行比较，并寻找性价比最好的方式进行购买。某种渠道不合适，可以转向另外一种渠道，比如代购、电子商务平台或者出境游等等。此外，消费者除了买买买，也逐渐开始重视体验式的消费。奢华酒店或者度假村、奢华水疗、豪华游轮甚至私人包机服务等等奢侈体验式消费也在悄然盛行。^[48]

图6-8　中国人在海外奢侈品消费占品牌全球销售的比重

到底谁才是最受中国消费者宠爱的奢侈品品牌?今天我们抛开所有的消费者调研，用销售额来给他们排个名。中国人在过去十年对全球奢侈品消费的贡献从2004年的3%上升到了2014年的29%。换句话说，过去十年整个奢侈品行业的增长，中国消费者贡献了70%，其他国家贡献了30%。(www.daowen.com)

如果从品牌销售额的绝对值来看，显然Louis Vuitton和Cartier是中国消费者最喜欢的品牌，其销售额是Gucci的1.7倍，是Burberry和Hermes的1.8倍，是Prada的2倍，Bottega Veneta的5倍……这也在一定程度上解释了为什么Louis Vuitton一直有能力不断地涨价。^[49]