2010年，汽车品牌凯迪拉克推出了一支由华人影星吴彦祖主演的广告片“一触即发”。这支广告全长90秒，在电视台播出的是剪辑后的15秒、30秒版本；而凯迪拉克重点宣传并通过互联网传播的90秒完整版，则冠之以一个新名词“微电影”。因此“一触即发”通常被称为中国第一支微电影广告。^[29]

实际上，早在2001年，宝马汽车就邀请8位世界顶级的电影导演执导了系列广告片，每部广告片时长6－10分钟，在互联网投放。8支广告片风格迥异，讲述了8个不同的故事，相同的是故事均由英国著名演员克里夫·欧文主演，且他的座驾都是宝马汽车。这8部广告影片“The Hire”的传播方式主要是放在宝马的专属网站上供网民在线观看和下载。这一广告事件当年获得了网民的极大关注。精彩的创意和精良的制作使其在戛纳、克里奥等最重要的广告节上连获重量级大奖。2002年，宝马的销售量增长了17个百分点，一举超越了最大的竞争对手奔驰，标志着宝马以“The Hire”的线上传播为核心的这次广告运动大获全胜。而且“The Hire”的影响远未终结。据统计，从上线之日起，4年之内其点击数过亿。“The Hire”可谓微电影的鼻祖和佳作，只是其诞生时还没有“微电影”这种提法。

2006年，雅虎网邀请了中国的三大导演：冯小刚、陈凯歌和张纪中，分别拍摄了《跪族篇》《阿虎篇》和《前世今生篇》三则“搜索”主题系列广告，在当年影响颇大。虽然这三则广告播放的频率并不高，但是三大导演的名气已经足以让雅虎赚足了人气。这三则影片其实已经很接近后来的微电影。(www.daowen.com)

国内微电影的发展在2010年后开始爆发，日益完善的网络基础设施建设和视频播放平台的发展保证了微电影广告流畅清晰的播放，确保互联网用户享有较好的观影体验，规模庞大且仍存在较大增长空间的互联网网络视频用户保证了微电影的传播基础，品牌微电影广告也在发展中日趋成熟。