(一)相对低成本

病毒式视频广告利用了目标受众的参与热情，受商家的信息刺激自愿参与到后续的传播过程中。虽然随着希望使用病毒式广告品牌的增多和网络视频网站盈利的需要等，病毒式广告的费用门槛有所提高，但与电视媒体高额的广告费用相比，病毒式网络视频广告仍然具有价格上的优势。对整个传播过程进行系统的考量和把握，病毒式网络视频广告能发挥它巨大的病毒特性，达到高性价比的传播效果。

(二)几何倍数的传播速度

病毒式广告利用了病毒扩散的原理，信息被快速复制传向数以万计、百万计的受众。快速复制、广泛传播，将信息短时间内传向更多的受众，以指数级的速度将信息传播给下一级的易感人群。

(三)深度广告效果

要制造进行网络广告营销传播的病毒，不是企业和产品信息的简单堆砌，而是需要在基于研究企业文化和品牌内涵的基础之上，围绕产品进行的品牌营销策略的创意，要创建富有感染力的病毒源，使其成为爆炸性的传播话题，才能使用户从被动接收广告转换为主动自愿地参与到广告传播过程中，从单纯强调广告点击率提升到更进一步增加广告黏性，借以增加广告效果。

(四)内容富有创意，吸引力强(www.daowen.com)

病毒式广告的内容通常具有很强的趣味性或娱乐性，能够迅速吸引网络受众的关注。例如法国依云矿泉水公司推出的旱冰宝宝广告(如图5-31)，一群穿着纸尿裤、踩着旱冰鞋面带微笑的可爱宝贝们，伴随着录音机里的说唱音乐滑起了旱冰，还摆出各种酷炫的姿势，甚至大跳Hip-Hop。视频一传到Youtube上，就迅速流传开来，浏览量高达900多万次，作为广告主角的旱冰宝宝也红遍网络，依云矿泉水“Live young(保持年轻)”的宗旨也因此深入人心。

图5-31　依云矿泉水病毒式广告《旱冰宝宝》

(图片来自视频截图http：//www.welovead.com/cn/works/details/a14wnluxf)

(五)受众自主自愿传播，带有许可性

受众在看到有兴趣的病毒式广告后，利用互联网和社交网络等传播工具，通过转贴、评论等互动行为进行自觉、主动地再传播。病毒式广告极大地克服了信息传播中受众的逆反心理，让每一个受众都成为传播者，带有一定的许可性，能够获得更强的传播效果和很快的传播效率。例如一直倡导女性自信美的日化品牌多芬在2006年推出广告《你比想象中更美》。视频中一位受过专业训练的警察局素描肖像师在为女性画像，他分别采访了女性本人和她的朋友，并为同一位女性画出两幅肖像，一副是自己眼中的自己，另一幅是别人眼中的自己。结果令人吃惊，别人眼中的自己要比自己眼中的更加美丽动人。这则视频触动了很多女性，在社交网络上的转发率非常高，有女性评论说生命中的感动都值得分享。