(一)chock手机打卡^[22]

很多人对传统广告的态度是回避，有什么方法可以让受众主动地去搜寻广告并积极地参与到广告活动中呢?可口可乐在2011年夏天的一系列互动体验活动做到了这一点。

2011年8月，可口可乐在香港地区推出一款“chok”的手机APP引爆全城。这款APP需要配合当时在电视上播放的可口可乐广告使用，当播放可口可乐沙滩广告时，手机就会震动提示，用户在视频中出现瓶盖时挥动手机即可以捕捉瓶盖，每次最多可以捕捉到三个瓶盖。捕捉瓶盖的行为也是参与抽奖的过程，广告结束后，抽奖结果立刻在APP中揭晓。针对如今年轻人越来越少在家中看电视的现状，“chok”APP并不一定需要收看电视时使用，启动它的机制不是电视，而是视频广告中的声音，在视频网站、电影院等其他年轻人更多接触的媒介也可以玩这个“chok”互动游戏。(图5-27、图5-28)

图5-27

(图片来自http：/www.tscn.cn)

“chok”在香港潮语中意思是耍帅、摆酷、放电，即做出令人窒息的表情抢占他人视线。“Chok!Chok!Chok!”是这次广告运动的口号，可口可乐借助这一潮语迅速推广这次创新的广告互动试验。麦肯香港创意总监Mark Kong表示，可口可乐揭盖有奖是港人的集体回忆，互动App正好让人重拾简单的生活乐趣。“在客户提供的来料片(即在外国拍好的电视广告)加入本地元素，即得到消费者回响。”

图5-28

(图片来自http：//www.tscn.cn/news_info/617.html)

可口可乐在面对以年轻为品牌主张的百事可乐的竞争下，必须在品牌传播方式上做出相应的调整。“chok”APP互动通过手机和视频跨屏互动的新奇特互动方式，突破传统的推送式广告，开辟了视频广告与新移动技术结合的先例，激发了用户的参与热情，同时传达出年轻有活力的品牌精神。

推广：可口可乐不仅在电视投放配合的广告，还在香港可口可乐官网发布活动信息，在Youtube等视频网站上传视频，在社交网络进行传播。同时，线下也举办相关主题活动，如邀请香港市民体验“chok”APP，邀请时尚潮人和网络红人暖场分享。(www.daowen.com)

效果：“chok”打破传统电视广告单向、被动的展示方式，互动体验用游戏和潮爆元素挑起年轻人参与的热情，同时唤起经典揭盖有奖促销活动的集体回忆，使电视视频广告这一传统的广告形式焕发新生，重新进入受众关注的焦点。这款集多个媒体为一体的“chok”APP上架第一天就在本地应用程序商店拿下下载量第一的成绩，首月吸引38万人次的下载，配合的沙滩广告视频在电视和视频网站上浏览量超过900万次，平均每个香港人观看过1.28次，传播效果惊人。

(二)口袋里的彩妆大师——巴黎欧莱雅彩妆魔镜

如今，消费者对美妆产品，尤其是彩妆产品的性能和使用体验的要求越来越高。为了满足这一需求，2015年巴黎欧莱雅开发了一款颠覆性的APP移动应用，提供给消费者创新的体验和个性化的服务，使得万千女性能够随时随地感受彩妆乐趣，并能方便购买到最适合自己的彩妆产品。它是欧莱雅研发中心与好莱坞大型电影工作室跨界合作的结晶。“魔镜”采用“增强现实技术”，通过智能手机前置摄像头，让用户如同照镜子一般轻松试妆。它能达到高度逼真的上妆效果，让试妆不再局限于走进专柜，是一款真正意义上的“口袋里的彩妆大师”。(图5-29、图5-30)

图5-29

图5-30

(图片来自http：//life.cnr.cn/2014shrh/201405/t20140522_515569393.shtml)

“魔镜”只需要一次短时间的校准，就可以将内置的多种妆容非常自然的显示在用户脸上，效果甚至可以比肩真正的妆后效果，不管是眨眼、上下左右摆头、变化表情，整个彩妆都会跟着变化，一直自然地呈现在脸上。甚至相同的妆容在不同肤色、脸型、眼形的人脸上呈现效果都会不同。当找到自己喜欢的妆容，用户可以直接在“魔镜”上一键下单购买这个妆容所需要的实体化妆品，并且在应用里查看教程，真实地将这个妆容化在自己脸上。

“魔镜”的研发基于欧莱雅研发中心多年积累的强大数据库，这些海量数据涵盖了全球消费者肤色、脸型、皮肤状况等基础信息，以及各种色彩、化妆艺术、妆容妆效等数字化信息，通过“RT TRACK64”面部追踪算法，精确识别面部动态结构，以3D的方式再现面部自然状态，做到你怎么动，妆就跟着实时自然变动。

“魔镜”革命性地改变美妆应用产品，它使虚拟妆面不再停留在简单涂抹红色唇膏、画上普通眼线的初级阶段。通过这款“魔镜”，用户可以一站式完成试用产品、专属化妆师指导、整体造型以及购买的多维度互动体验。