(一)根据互动体验的场合，可以分为情景互动体验广告和新媒体互动体验广告

所谓情景互动广告，是指通过特定场合的情景邀请广告受众参与的广告。情景互动广告根据广告目的预先设计场景，使用户能够不自觉地参与互动体验各种广告信息，从而更生动、更形象和更丰富地传播信息。它除了互动性的特点之外，还具有非强迫性的特点，用户可以自由选择是随意浏览还是细看，避免了注意力集中的无效性和被动性。图5-17中的腕表广告只有在受众将手伸进拉环才产生意义，图5-18提醒大家节约用纸的公益广告同样需要参与体验才能表达其完整的诉求。(图5-17、图5-18)

图5-17

图5-18

(图片来自http：//news.sohu.com/20091124/n268436637.shtml)

借助新媒体技术，互动体验式广告形态上十分多样化。即便是类电视TVC的贴片广告，由于PC、手机、平板电脑的终端特性，以及由此而产生的用户与视频之间的交互行为，让视频广告产生了无限的互动可能。

图5-19

(图片来自http：//www.damndigital.com/archives/101359)

网络视频贴片广告借助网络技术可以实现在传统媒体中无法实现的互动方式，如香奈儿Video Banner创意互动广告，在视频广告中出现模特的一双未上妆的眼睛和一支睫毛膏，用户可以拉动鼠标为模特眼部进行上妆、卸妆。在互动过程中，让网友在体验香奈儿睫毛膏的功效，在用户的主动体验中接收品牌信息。

(二)根据互动体验所借助的技术手段，可以分为二维码技术互动体验、增强现实技术互动体验等

1.扫描二维码是在广告中应用特别广泛的一种互动体验方式，这种简单实用的技术可以用于平面媒体、户外媒体、电视媒体等传统媒体与手机媒体的连接，也可以成为新媒体本身的体验拓展手段。如在平面媒体上印刷二维码，请感兴趣的读者扫描二维码参与活动互动，或电视节目中在屏幕下标放入二维码，观众在收看节目的同时可以扫描二维码参与互动，甚至直接购买节目中出现或推荐的商品。维多利亚的秘密内衣的户外广告是身材姣好的裸女图，但美女们的重点位置都被二维码所遮盖，吸引人们拿手机扫描二维码一窥春光。二维码挑起人们的好奇心理，扫描后展现的是穿着维多利亚的秘密内衣的内衣秀。(图5-20)

图5-20

(图片来自http：//iwebad.com/case/1640.html)(www.daowen.com)

2.增强现实技术(Augmented Reality，简称AR)，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像的技术，这种技术的目的是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。通过增强现实技术，可以在手机等新媒体中将虚拟广告融入用户的实际生活，一些原本很难产生互动参与的媒体也延展出无限互动的可能性。如在户外媒体中运用增强现实技术，可以把传统上依附于广告媒体的虚拟商业信息与现实生活融为一体，这种广告新形式带给受众虚实交融的沉浸体验，延长广告起作用的时间，提高广告的价值。

3.面部识别技术：人脸识别技术是基于人的脸部特征，对输入的人脸图像或者视频流，首先判断其是否存在人脸，如果存在人脸，进一步地给出每个脸的位置、大小和各个主要面部器官的位置信息。并依据这些信息，进一步提取每个人脸中所蕴含的身份特征，并将其与已知的人脸进行对比，从而识别每个人脸的身份。

2015年3月，可口可乐宣布施行“one brand”策略，为旗下的经典可口可乐、零度可乐、健怡可乐以及新品Coke Life换上了统一的包装，只在颜色上做区分。广告口号也从“open happiness”变更为“choose happiness”。可口可乐在瑞典斯德哥尔摩的地铁站里放了一个电子广告牌，内置了面部识别系统。如果过往的乘客对着广告牌做出表情，广告牌上由可乐瓶、瓶盖、吸管组成的笑脸就会模拟出同样的表情。可口可乐这次的广告新技术和广告牌结合起来，传递其“选择快乐”的理念。相比“开启快乐”或者“分享快乐”，传递的是一种更主动的态度，实现了产品理念与用户体验的结合，也适应了消费者不断变化的体验需求。^[21](图5-21、图5-22、图5-23、图5-24)

图5-21

图5-22

图5-23

图5-24

(图片来自视频截图http：//www.qdaily.com/articles/15026.html)

4.光栅立体印刷技术：光栅立体印刷是用一种光栅板使图像具有立体感的印刷技术。光栅是一张由条状透镜组成的薄片，当我们从镜头的一边看过去，将看到在薄片另一面上的一条很细的线条上的图像，而这条线的位置则由观察角度来决定。因而通过光栅印刷的产品，从不同角度通过透镜观察将看到不同的图像。西班牙儿童及青少年援助基金会(ANAR)在街头投放了一款独特设计的反虐童海报：成年人路过时，看到的是一张孩子干净的脸庞和一行醒目的文字，“有的时候，虐待行为只有正在遭受着虐待的孩子本人才了解”(图5-25)。但是从身高135公分以下孩子的角度，就能看到完全不同的另一个画面：小男孩的脸上有严重的瘀青，海报上非常突出一句话，“如果有人伤害你，请给我们打电话，我们会帮助你”，旁边还有儿童求助热线号码：116111(图5-26)。这则广告的创意核心在于使用了光栅板材料，加上光栅印刷技术，可做到不同角度显示不同内容。广告运用新技术实现了信息的隐蔽告知。这种“隐蔽告知”是ANAR基金会此则传播的核心洞见，符合当下受虐孩童的处境。创意人的深入洞察与良苦用心通过技术手段得以实现。

图5-25

图3-26

(图片来自http：//www.domarketing.org/html/2013/gy_0505/9130.html)