美国互动广告局(IAB)在2013年发布的《原生广告手册》中提出原生广告的类型包括：信息流广告(In-Feed Unit)、付费搜索(Paid Search Unit)、推荐工具(Recommendation Widgets)、促销列表(Promoted Listings)、广告内的原生单元(In-Ad with Native Element Units)和定制单元(Custom)。目前，国内原生广告最主要的方式是信息流广告。^[20]

信息流广告是一种依据社交群体属性以及用户喜好和特点进行多维定向智能推广的广告形式，尽量将广告的骚扰度降低，在用户查看好友信息中插播的推广信息。最早于2006年出现在Facebook上，之后Twitter、Instagram、微博等网络社交媒体相继都推出了此种广告。信息流夹杂在用户想要阅读内容中的广告，因为内容的原生加工，从而试图让用户容易忽略其广告属性，更有效地吸引用户的注意力。信息流广告希望能融入每个用户的社交生活，将程序化购买与互动程度高的社交平台结合在一起，具有投用户所好、可分享、可评论等特点。这些特点决定了它以一种十分自然的方式融入用户的好友动态中，有很高的触达率，可以在不破坏固有的用户体验情况下为品牌提供服务。如APP“今日头条”每次为用户在APP首页推送的新闻信息中都会有原生信息流广告，在图5-16中，第四条信息即信息流广告。

2013年第一季度，微博推出粉丝通，是国内最早正式推出的信息流广告。根据对微博用户的社交关系、兴趣图谱、活跃程度、地域范围等的分析和挖掘，每一个账户ID都将拥有属于自己的属性标签。“25岁、一线城市、女性、韩剧、护肤”、“38岁、二三线城市、男性、足球、理财”……这类极具个性和身份特征的人群，正是品牌试图“有的放矢”分头打动的对象，微博为品牌提供工具，帮助品牌通过大数据分析挖掘的成果找到自己心仪的目标人群。

图5-16(www.daowen.com)

(图片来自APP截图)

2015年1月25日晚间，微信朋友圈信息流广告首批上线，宝马中国、vivo智能手机和可口可乐的广告几乎出现在每个人的朋友圈信息流里。来自“微信团队”的首条广告显示形式与其他朋友圈普通信息一样，但右上角多了“推广”按钮，还提供了“我不感兴趣”的按钮。广告推送是基于大数据分析，每位用户收到的广告并不一样，这引起了网友的热议。

微信信息流广告发展至今，已经不局限于品牌在朋友圈发布品牌相关信息流，一些有名气的自媒体公众号开始以广告软文的方式提供非常“软”的原生广告，但因为文字描述跟公众号其余文章的风格一致，所以用户不会觉得突兀和被打扰。