原生广告的具体概念由投资大师、USV联合创始人Fred Wilson第一个提出：“原生广告是一种从网站和App用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和App本身的可视化设计。”简单来说，原生广告就是融合了网站、App本身的广告，它会成为网站、App内容的一部分，如Google搜索广告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的Tweet式广告。与其说原生广告是一种广告形式，还不如说它是一种营销理念，这个理念的诞生基于媒体营销模式的创新。若要追溯原生这一形式的源头，其实早在100多年前就出现了。1870年，华乐保命丸在其药品的外包装和瓶身上植入了广告的内容，让用户在阅读药品说明时自然而然地看到广告内容。^[17]

原生广告与植入广告一样，都是因为消费者排斥传统的“闯入式的广告”(如旗帜广告)而兴起的，因此它们都强调将广告嵌入上下文背景，从而实现去广告化。所不同的是，原生广告并不是某一种特定的广告形式，它包含能够将品牌内容融入用户使用体验的各种广告类型，是一种能够指导广告实践的理念。(www.daowen.com)

原生广告的核心意图是通过“融入用户体验”，使品牌化内容成为对消费者有价值的信息，不能够融入用户体验的广告会被消费者视为是劝服性的，而能够融入用户体验的广告则会被消费者视为信息性的。^[18]