成功的植入广告以主动、深入、灵活渗透式的方式，淡化商业说服目的，使观众易于接受，能够较快提升品牌的知名度和品牌价值，迅速传达产品核心功能和新信息。

1.作用方式隐蔽，植入受众的无意识

与通常的广告通过产品功能、产品中心信息或产品物理结构来起作用不同，隐性广告通常以道具、背景或者对白台词等形式展示出广告元素，通过植入形式、背景等周边信息和符号体系来起作用。例如在电视剧《男人帮》里，360杀毒软件的情节植入就十分鲜活。演员黄磊演绎了360杀毒软件从扫描到杀毒的使用全过程，画面给了电脑屏幕一个特写，黄磊直接说道“360杀毒软件既免费又好用，好用好用真好用”。隐性广告将某品牌产品实体或其视觉传达标识甚至其他信息甚至服务策略性地融入电影、电视剧或其他电视节目等媒介内容中，使之成为整体内容的一个有机部分，让受众在感知、接受传播内容的同时，不自觉地接收商品或品牌信息，进而产生一定的认知反应、情感反应与行为反应，达到良好的广告传播效果和最终的营销目的。

2.传播环境单纯，广告到达率高(www.daowen.com)

相对于显性广告，隐性广告的传播环境比较单纯，受干扰程度低，广告传播具有较高的注意率和到达率。央视—索福瑞的数据显示，隐性广告的画面回忆力是传统电视广告的1.3到1.8倍^[11]。例如在看完电影《致青春》后，很多人都对女主角宿舍那蓝色的大袋子印象深刻，上面“真维斯”三个大字就更不用说了。

3.名人效应显著，受众包容度高

相比硬广式的教导，新媒体时代的受众更喜欢潜移默化式的共鸣。隐性广告中的“品牌代言人”大都为有一定影响力的名人，广告的传播效应与产品的示范效应较高，受众对欣赏自己感兴趣的内容时无意识间接受到隐性广告的包容度相对较大。在现代都市时尚爱情电影《杜拉拉升职记》中，从世界500强高管驾驶的马自达6到高级白领用的联想电脑，不时出现的诺基亚、屈臣氏以及徐静蕾代言的智联招聘甚至是泰国的旅游等各类与时尚白领高度契合的品牌及其产品都获得了相当大的曝光。徐静蕾的影迷们不但没有对众多的隐性广告产生反感，反而更是悉心捕捉广告信息，饶有兴趣地探索名人的品牌世界。