铁达时创立于1887年。当时，瑞士钟表业的显赫人物保罗·狄森(Paul Ditisheim)将他所创制的其中一款腕表命名为Solvil et Titus。Solvil是瑞士Jura区内一条名为Sonviler的村落的简称。而Titus则是公元一世纪时代极富才华的罗马君主。

自20世纪80年代后期开始，铁达时先后委托梅艳芳、王杰、周润发等明星及国际足球名将杰斯担任品牌代言人。配合不同年代的怀旧腕表设计，拍摄了多辑荡气回肠的爱情电视广告。其中周润发和吴倩莲共同拍摄的广告中一句文案“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”成为经典，至今仍然在各种场合被引用。广告讲述了战争年代一段爱情故事。周润发饰演第二次世界大战期间的飞虎队队长，吴倩莲饰演他的爱侣。两人新婚宴尔之际，从头顶呼啸而过的战斗机似乎预告了他俩的命运。丈夫出征沙场临别前，将刻着“天长地久”的铁达时手表作为信物留给妻子。面对离别，妻子透过铁网流下眼泪：这一别不知何日能再相见。整部广告片，都伴随着La Califfa Ennio Morricone经典配乐，唯一的台词只有片尾那句“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”。广告播出后好评如潮，不但广告中主角所佩戴的手表一度被争相抢购，同时亦奠定了铁达时浪漫的品牌形象。

在创造了“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的浪漫记忆20年后，铁达时重拾浪漫，推出全新电视广告系列《Time is love》，铁达时用时间诠释着爱情中的忧伤、美好，以似水流年为背景，男女双方的情感为线索，给人留下一个个值得回味和思考的故事。

《这三年间》是《Time is Love》系列之一，在2011年投放。故事讲述了一对都市年轻男女一段微妙的情感邂逅。男孩是一家小杂货铺的店主，而女孩则是他店里的常客。女孩陆续将前男友留下的、勾起旧爱回忆的物件拿到小店卖，将他留下的回忆统统丢弃。漫画、自行车、篮球、乌龟甚至情书……男孩则将这些全部买下。三年来，男孩称她为“杂物小姐”。一次偶然的机会，女孩发现男孩并没有把从自己那里收购的物件转手卖掉，而是保留收藏，从而发现了男孩的心意。在三年的相处中，男孩发现女孩始终没有卖掉手上的那块铁达时手表，于是不禁感叹：已经第三个圣诞节了，她的手上却依然带着那块表…为什么，这三年间，她的心还挂在手上，始终割舍不下?终于，男孩还是鼓足勇气表示想要买下她的表，希望她能把代表上段感情的手表出卖，象征放下过去，重新开始。而最终女孩也并没有给他一个明确的答复，只是充满深意的回头凝视。广告的背景音乐选用了梅艳芳的《似水流年》，不禁令人缅怀旧事，相得益彰(图4-66)。

图4-66(www.daowen.com)

(图片来自视频截图http：//my.tv.sohu.com/us/50333101/60073597.shtml)

广告故事与品牌形象的契合：铁达时手表以浪漫爱情与知性的时尚品牌形象闻名于世。广告片中所介绍的唯美、忧郁的爱情故事与这一形象相吻合，并且从模特、道具、声音、文字等方面尽力服务于这一主题。整个影片用比较昏暗的场景、缓慢柔和的背景音乐、伤感的台词、古旧的道具、缓慢的节奏来阐述一个唯美忧郁的爱情故事，感慨爱情、时间的珍贵，将铁达时手表浪漫、知性爱情的形象交织于整个故事的细节之中。

铁达时手表的整个故事以当下20到35岁的现代女性为主要受众。广告片里的爱情故事非常贴近当下这一类年轻人的情感生活，真实且感人，使得观看这个片子的有类似经验或者看过类似情况的女性产生情感上的共鸣。由讲述一个故事引出观众更多对时间、爱情的感慨，由此而生发出她们对铁达时手表的好感，并且在一定程度上加深了铁达时在她们心中的印象。

手表在故事中是重要的情节线索，整个故事的发展一直在讲述一个女孩出售各种杂物的情节，自行车、篮球、乌龟、盆栽、情书等等，让观看的人很容易产生一种好奇心理——不仅仅是对这个女孩，也有对女孩所卖的东西的好奇心理，以致后来情节发展到男主重点提到了要买下女孩手上的手表，而女孩的拒绝使观众更加萌生对手表的好奇，达到了很好的表现效果。