生活片断式广告中的广告场景是人们日常的现实生活，以人物片段的生活经历、境遇来影响其他消费者，或改变人们对产品、服务或品牌的态度。生活片段与故事式广告最大的不同在于它可以没有完整的情节，而且发生的场景、人物等贴近生活。在“Face Time Every Day”这则iPhone广告中(图4-23、图4-24)，选取了不同年龄、性别、国籍、种族的人在不同的生活场景中，通过展现iPhone手机与家人、朋友、恋人进行Face Time的片段，捕捉与记录生活中用iPhone来交流的美好瞬间，苹果很好地将诉求巧妙淡化在TVC中，以平凡和真情打动消费者。麦当劳用婴儿面对窗口荡秋千的一小截生活片段描述了婴儿看到麦当劳的logo就笑，见不到就哭的可爱场景，没有完整的故事情节，却同样拥有悬念和故事性，前半段引发观众的好奇，后半段答案揭晓后忍俊不禁。(图4-25、图4-26)

图4-23

图4-24

(图片来自视频截图http：//v.youku.com/v_show/id_XNTky NDM1Nj A4.html)(www.daowen.com)

图4-25

图4-26

(图片来自视频截图http：//v.ku6.com/show/Nn76Pk4z_2F39frp.html)