夸张就是借助想象，对广告作品中所传达对象的某个方面进行明显的扩大或缩小，以加深消费者对这些产品特征的认识和印象。夸张通常把产品的某些特征、使用者心理等要素推向极致，造成与广告受众的常识或过往经验之间的不协调的结果，由此产生并强化了传播效果。运用夸张这一创意表现方式需要注意夸张和虚假的界限，夸张运用在消费者可以识别的领域是一种艺术性的表现手段，而采用受众难以辨清真伪的夸张、主观上对消费者进行欺骗是虚假广告的范畴。如某尿不湿品牌，将婴儿尿不湿的吸水功能夸大到极致，可以吸干湖水。(图4-9、图4-10)

图4-9

图4-10

图4-11

图4-12

(图片来自视频截图)

快递品牌DHL为了形容自己的服务“快”的优势，快到包快递包裹和拆快递包裹可以在一个画面中展现(图4-13、图4-14)。广告极度压缩了运送快递包裹的时间，将日常经验中绝不可能发生的情况夸张地呈现出来，增加了广告的趣味性，也传达了卖点。

图4-13(www.daowen.com)

图4-14

(图片来自百度图片)

Intertool钻头想展示钻头的经久耐用，夸大钻头的使用寿命，寿命长到比电钻的寿命还要长很多，以至于买一个钻头的同时会配三个电钻，这和人们的常识经验(买电钻通常会配多个钻头)不符，让广告受众在会心一笑的同时了解了广告信息点(图4-15、图4-16)。

图4-15

图4-16

(图片来自http：//www.uisdc.com/creative－visual－power)