由人物向消费者直接诉说和证明产品、服务、品牌的一些承诺。提供证言的人物可能是名人、专家或普通消费者。由名人和专家来作证言为品牌背书，是利用心理学上的晕轮效应，将他们的影响力和美誉度转嫁到被证言的品牌上，希望受众爱屋及乌，对品牌产生喜爱或信赖感。消费者证言则旨在利用证言人和普通消费者之间的高度相似性，拉近品牌与消费者的距离。代表品牌作证言的人选的重要性不言而喻，如百度在2014年会暨十五周年庆典上宣布“小鲜肉”鹿晗成为百度地图首位代言人、“国民女神”杨颖(Angelababy)成为手机百度的代言人，选择这两位在年轻人中人气很高的明星，表明了百度吸引更多年轻人的关注的意图。(图4-4)

图4-4

(图片来自广告门http：//www.adquan.com/post－10－29922.html.)(www.daowen.com)

2015年9月1日起施行的《中华人民共和国广告法》中明确规定医疗、药品、医疗器械广告、保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明，不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。在证言类广告中应避免出现上述法律条款明文禁止的内容，证言人必须对自己的证言负责。