广告媒介策略包括广告媒体选择、媒介组合、媒介购买和投放等一系列和媒介相关的广告决策。媒介策略的根本目的在于高效地传达广告讯息。好的媒介策略会成倍放大广告的效果，结合广告的媒介环境和背景来看广告，能够更真实地还原广告传播过程，也能够更好地理解广告中的表现方式等其他选择。

(一)广告媒介选择的影响因素

媒介选择需要考虑众多因素，如广告目标、目标市场、竞争策略、媒介自身特点、成本预算等。

1.根据不同的目标选择相应媒介

如广告的目标以提高知名度为主，媒介设定上偏向更广的到达率；如广告目标以让消费者更深刻地理解品牌个性等为主，媒介选择会更注重有效的到达率。

2.根据目标受众特征选择相应媒介

目标受众是广告信息传播的对象，也是广告媒介的受众。目标受众的特征包括人口统计学层面的特点，也包括受众的生活方式、媒介接触习惯、接触时间、接触动机等。广告目标受众和媒介受众的重合度(包括数量和特征)越高，媒介投放越有效。如随着电视剧观众看电视剧的主要媒介从电视转向网络或移动端，广告媒介选择也相应做出调整。

3.不同的竞争策略带来不同媒介的选择

当广告主锁定现有消费者，选择保守或防守为主的竞争策略时，媒介选择将现有消费者作为沟通对象，传达让现有消费者对品牌维持认知、记忆或好感的信息；当广告主需要扩大市场，向竞争者争夺新的消费者时，媒介诉求对象还要兼顾现有竞争品牌的消费者。(www.daowen.com)

4.利用媒介自身的特点选择相应媒介

不同的媒介在传播上有不同的优势和劣势，有的媒介权威性更高，有的媒介更灵活，有的媒介受众范围更广，有的媒介受众接触度更深，在进行媒介选择时要考虑这些媒介的特点。

(二)媒介组合

媒介组合是指在媒介选择中使用两种或两种以上的媒体，或在同一种媒体中选择不同的发布形式和时间的组合状态^[13]。通过媒介组合可以起到相互协调、整合和优化广告效果的效应。如同一则广告片剪辑成不同时长的版本，在成本较高的电视媒体中播放较短的版本，同时吸引受众去官网或其他网络渠道收看完整的版本，能够降低成本。在益达《酸甜苦辣》篇微电影的传播中就运用了这种媒介组合策略。(图3-54、图3-55)

图3-54

图3-55

(图片来自益达官网　视频截图)