(一)广告信息的目的性特征

广告信息的目的性特征是最突出的特征之一。广告信息是人工信息，是以广告主和广告代理的意志控制形成的信息，是广告主以一定的经济代价通过大众传播媒介向消费者传递的信息，具有鲜明的目的——希望消费者接受广告信息并产生行动，去购买广告主所推销的商品。

广告活动的开展与销售活动的开展是同时进行的，或者说广告活动是配合销售计划促进产品销售的活动，广告活动的目的是再明确不过了：一是对象明确，针对目标市场进行传播，在广告信息的组织与构成时，以目标市场为核心。二是广告信息的表现形式是以目标市场接受信息的能力来设计的，以便消费者更好地受到广告信息的影响。三是广告信息传播后必须进行效果测定。依照一定的目的，以适当的方式传播的广告信息在目标市场产生了多大的效果，这是广告主所关心的事情，通常用各种测试方法来了解。

(二)广告信息的知识性特征

广告信息是人类经济活动的反映，直接反映了有关商品、企业、科学技术等方面的知识。广告主为了突出产品的特点，总是把新的科学技术等成果运用到广告，消费者在接收到商品信息的同时，也接收到了新的科学技术的信息。此外，广告信息间接反映了生产信息、市场竞争信息、某种产品的市场分布信息、消费倾向信息等，这些都是有助于人们增长知识的信息。

广告信息所包含知识的多少是以产品为基础的，由广告主与广告代理所做的广告策划决定。消费者接受信息并形成知识增加了消费者的信息存储量。

(三)广告信息的价值特征

广告信息价值的存在基于人们对广告信息的需求这一因素。广告信息的价值是多维性的，可以多方面满足人的生存与发展地需要。人们对信息的需求不同、时间的不同和环境的不同而对同一则信息表现出不同的反映，当信息的多方面特征与人的各种不同的需求发生联系时，就会产生出不同的经济价值含义。

广告信息的价值可以从多方面体现出来，如经济价值、社会价值、伦理价值、美学价值、法律价值、艺术价值等。显然，消费者在接受广告信息时并不需要这么多方面的价值，而只是需要其中的一种或几种，并且会因人而异。广告价值的多维性是一种潜在的形态，会因人因时因环境的不同而表现出来，而且可以同时表现出来，不会因为某一方面的价值得到了实现而使广告信息消亡，这又体现出广告信息的共享性。共享性是广告信息价值多维性的基础。

由于广告信息存在着共享性，所以广告信息可以为一个人反复利用，也可以为多人反复利用，或同时为多人所利用。广告信息不会在一次使用中消亡，潜在价值也不会因一次使用而全部体现出来。

广告信息的信息量是广告信息价值的定量描述，也是体现广告信息价值的重要方向。广告信息的信息量由广告制作时所确定，而同一则广告所表现出来的信息量对于每一个人来说又是不同的。(www.daowen.com)

(四)广告信息的时效性特征

广告信息的时效性是指广告信息从发生、加工、传播至消费者那里所花的时间。广告信息的作用、影响力以及所能发挥的价值是会随着时间的推移而发生变化的。广告信息传播速度越快，时效性就越强，所发挥的作用就越大。

广告信息的时效性与企业的销售活动以及提供劳务的时间密切相关。广告信息的传播的主要目的是促销，一般来说，广告信息的传播应稍先于销售活动的开展，至少是与销售活动同时开展。滞后的广告宣传的价值很低，甚至会导致销售活动的失败。

广告信息的时效性在于及时准确地把广告传播出去，有效地配合企业的销售活动。广告信息的时效性具有信息的时效性所具有的一般特性，同时更具有其独特性，即配合企业销售活动开展的特性，这是广告信息时效性的基本点。离开了企业的销售活动来讨论广告信息的时效性是不适合的，那只能是对一般信息时效性的讨论。众所周知，广告信息传播是一种要花费巨额资金的信息传播活动，其目的是促销。在没有销售活动的地方做广告或销售活动开展之后做广告都是难以被企业所接受的，甚至是不可能的。

广告信息的时效性要求我们及时地进行广告策划，及时地进行广告的设计与制作，及时地租用大众传播媒介，而这些活动都会影响到广告信息的时效性。

(五)广告信息表现的艺术性特征

信息的表现形式是多种多样的，而广告信息的表现形式主要是采用艺术的形式。除了用自然语言文字传播信息外，还用艺术语言传播信息。自然语言文字传递的信息是直接的、明了的，艺术语言传播的信息是潜在的，人们在接触到广告时，不知不觉地接受了广告信息，并受到潜移默化的影响。

广告信息采用艺术的表现形式，使人们易于接受，在赏心悦目的画面中，在喜闻乐见的形式中，人们接受了广告信息并产生深刻的印象。广告信息是一种大众化的信息，就必须采用大众化的表现形式，艺术的表现形式正好符合广告信息的这一特性。

艺术的表现形式可以把技术性、专业性很强的信息通俗化，可以把枯燥无味的信息内容变得生动有趣。^[1]