广告传播内容也就是广告传播的信息。按照香农的信息定义，广告信息就是指广告中所包含的减少或消除大众对于商品、劳务等被广告的事物的不确定性的一切因素的总和。广告传播信息包括商品信息、劳务信息和观念信息等等。比如舒肤佳香皂以实实在在的“促进健康为全家”的广告语，有效地传播了舒肤佳香皂的商品信息，突出舒肤佳香皂杀菌的特点。有很多广告传播的内容不是商品信息而是提供劳务信息，还有部分广告传播的内容是观念意识，如以节约用水、爱护动植物等等为广告传播内容的广告。

广告传播内容分为主导信息要素和辅助信息要素两大部分。主导信息要素是广告信息的基本的或必备的要素，辅助信息要素是为主导信息要素起烘托、渲染、陪衬、美化、协调等辅助作用的，视广告媒介不同在使用上有多寡强弱之分。

主导信息要素：一是语言文字，二是构图形象。其中广告语言是广告信息的主体，它遍布于一切广告媒介中。研究广告信息首先要研究广告的语言艺术。最原始的口头广告就是将语言音乐化而产生的广告信息，现在的电视广告、网络广告也是离不开语言艺术。构图形象亦是广告的主导信息要素，它包括画面(美术和摄影)、造型、模特、实物等多种，由于“形象”比“语言文字”具有更强的吸引力和说服力，所以在现代广告信息中，形象占有愈来愈重要的地位。在某些媒介中，形象比语言文字更为重要。(www.daowen.com)

辅助信息要素是为主导信息要素服务的，常见的辅助要素有色彩、音响、灯光、节奏等。随着人们物质文化生活水平的提高和科学技术的进步，广告的辅助信息要素将会愈来愈丰富多彩。