新媒体是与传统媒体相对的概念。当前的新媒体广告主要以手机、移动电视、计算机、LED等终端为媒介，以数字技术、网络技术为依托，镶嵌在所发布的综合信息中的商家促销信息或其他品牌推广信息，主要以图片、文字、视频等多种多媒体形式进行展示的广告信息的综合体。^[12]通过新媒体和传统媒体广告投放的变化，大致可以窥探到广告市场发展的基本动向。

我国新媒体广告业从20世纪90年代末开始出现后，基本保持快速增长的态势，市场规模达到750多亿。其中，网络广告在2011年以512.9亿元的市场规模首次超过日本，2012年则为753.1亿元，增长了46.8%，其中以百度和淘宝为代表的搜索引擎和电商平台领跑网络广告市场。^[13]

移动互联网广告在我国还处于初创期，但发展速度快，潜力巨大。根据艾瑞咨询集团研究报告显示，移动市场规模从2006年的6000万元增长到2012年的63.5亿元，预测到2016年将超过300亿元^[14]。(www.daowen.com)

基于数字电视为媒介的数字电视广告则主要在2006年之后才逐渐开始，根据中国传媒大学新媒体研究院的研究报告显示，2012年全国数字电视广告市场规模约为4亿元，预测2016年将达到50亿元^[15]

数据显示，2013年中国广告经营额处在下行信道，电视经营额1100多亿元，第一次出现负增长，同比下降2.75%；报纸下降9.17%；而网络广告经营额虽然高达638多亿元，同比增长45.85%，但其增长率也出现缓慢递减的趋势。此外，2013年广告6.84%的增长率第一次低于GDP的增长率，成为业界热议的话题。与此同时，连海外广告发达国家中，广告经营格局也在悄然变化，美国市场调研公司eMarketer预测：2018年，电视广告的比例将降至36.1%，低于数字媒体36.4%的份额，新媒体广告对传统媒体广告的冲击已经形成全球共识。与此同时，作为广告信息源头，企业的广告态度变化也在不断撩拨着敏感的产业神经，从2012年开始，宝洁、万事达、亿滋国际、海尔等知名企业纷纷进行互联网营销转型，甚至出现了“不做硬广”等备受关注的言论。令很多人开始担忧传统广告的发展前景。新媒体广告对传统媒体的冲击，是现阶段广告业研究的重要命题。近年来争论的焦点，往往集中于新媒体广告对传统媒体的广告预算分流。例如，来自阳狮集团的数据显示，2013年以来，万事达集团从传统媒体的广告预算中转出了5亿多美元，其中3/4流入了网络视频。类似的数据在网络上比比皆是，很多文章甚至由此断言：新媒体广告将会替代传统广告。2013年3月，素以严肃、专业著称的《哈佛商业评论》杂志甚至打出了“传统广告已死”的骇人标题。对于广告的跨媒体迁移，不能简单地将之理解为新旧媒体之间的替代性竞争，因为广告传播的核心目标是与消费者形成良性沟通。而当前出现的广告跨媒体迁移，正是混合媒体环境下，为实现这一目标而进行的一系列尝试，表象是广告传播渠道迁移，根源则是对于受众聚集平台的重新开发和追踪。因此，不能简单地从广告活动迁移来定论未来新旧媒体广告竞争的结果，而是应当看到，无论媒体形态如何变化，广告信息与受众沟通的有效性将始终是广告活动持久不变的衡量标准和主要目标。^[16]