2016年年初以来，双微共振引发多起网红传播事件，即泛娱乐化事件，在并行、兼容、去中心化的互联网技术环境中，网络形成了一个不分身份、不论年龄的狂欢广场，网络话语及网友们以最大众化和生活化的立场与姿态，诉说着最自我的话语，这是如今网民最重要的特征，所以参与其中才是引导舆论场的上上策。再者，活跃的普通用户依然是不容忽视的，因为在舆论场中最普通的用户同样可以成为爆点，只要他具备了在场与在线的双重前提，就可以成为事件舆论场的风口，比如一个普通的ID同样可以瞬间引爆舆论场。

由于移动互联网的快速发展，网民结构发生了重大变化，原来并非PC网民的三低人群直接步入网民行列，让浅薄化内容成为当下的主流趋势。现代的生活节奏越来越快，浅薄化阅读能有效缓解人们的紧张情绪，减小工作和生活压力。而浅薄化本身就具有一定的娱乐性质，目前仍是大众主流需求，更易于社会化媒体的分享和传播。据调查数据显示，超过30%的粉丝愿意为自己喜爱的品牌创作内容并分享到社交媒体上，而且用户对用户的影响更为强烈，所以在汽车品牌营销中，重点是和用户一起说，说通俗易懂、喜闻乐见、贴近百姓生活的浅薄化娱乐内容，并且将奖励用户说作为激励更会事半功倍。

娱乐化的趋势也会带来更多媒体的变革，在泛娱乐化已经成为当下社交媒体的主流趋势而且还会持续下去的潮流之下，短视频和直播等新型媒体传播的方式在进一步放大。在内容取向上，文字不及图片，图片不及视频，而视频又不及实时在线直播。当下，视频及直播的渗透率正在急剧攀升，会越来越成为内容取向的主流趋势。

而另一个趋势便是泛媒体化。所谓的泛媒体化就是利用网站、论坛、微博、微信等能与互联网接通的新媒体工具进行消息发布，这样就出现了人人都是媒体的可能性。泛媒体化最大的案例就是科技公司的媒体化，还有那些品牌自媒体的泛媒体化。泛媒体化会带来三种可能：一是机构型和品牌的自媒体迅速崛起，这方面是汽车品牌自媒体发展迅猛；二是移动媒体的发展越来越呈现出技术型驱动的繁荣趋势，汽车自媒体在技术方面还很欠缺，更多的是资讯的发布及互动层面；三是产品矩阵背景下的全媒体大融合，汽车自媒体在这方面走在了前面，呈现多媒体协同互动方式。(www.daowen.com)

新媒体的发展还会直接带来更多的可能性：所有用户的数据变得可视化，用户的行为和路径变得可视化，信息的传播节点变得可视化且可控化。而且这些大数据也变成了一座金矿，可挖掘出巨大的衍生价值。单纯从传播路径变迁来分析，旧媒体时代是品牌通过媒体这个中间媒介，才能与用户建立连接；而新媒体时代就变更为品牌可以直接与用户建立连接，直接连接缩短了沟通的成本，更提高了沟通的效率，这本身就已经节约了大量的成本；而且通过聚合起来的用户构建起品牌社群，通过品牌粉丝社群的运营创造出更多的价值。我们可以总结一下新媒体的变化，它是由虚拟转化为现实，由虚拟互联网转化为人际关系网络，由间接连接变为直接连接，由中心化垂直结构转化为去中心化扁平结构的社群或者社群矩阵结构。通过新媒体的传播，众媒体时代的媒体商业模式打通媒体渠道直接变现的链条，这时媒体的电商化也就成为水到渠成、再自然不过的事情了。其关系结构为，从信息链到用户，与用户建立起关系链，而关系链直接转化为价值链，价值链即可直接转化为交易链。

我们可以来看看最近微信发布的用户行为大数据，这对研究整个网民的行为都有很好的借鉴价值。从中可以看出即时通信工具仍然是第一大需求，内容的娱乐化倾向更为明显。其数据如下：60%的微信用户是年轻人（15～29岁）；年轻人平均有128个好友，工作后好友会增加20%；58%的异地通话是年轻人；年轻人的购物高峰是在早上10点和晚上10点；微信2016年9月平均日登录用户达到5.7亿，这个数据略惊人。在城市渗透率方面，一线城市渗透率达到93%，二线城市为69%。在三到五线城市，微信渗透率不到50%，仍然有较大的增长空间。2016年的用户活跃高峰相比2015年，从晚上10点30分提前到了10点。用户分类上，90后爱看娱乐八卦，80后喜欢国家大事，60后热衷鸡汤文化，而70后则更喜欢实用信息。