去中心化、去介质化、碎片化的新媒体时代的最大特性是内容为王被解构，注意力和关注时间成为最稀缺的资源。在任何时候、任何地域，只要稀缺，天然就具有价值的张力。新媒体时代的社交成为永恒的常数，有社交就需要社交入口和社交货币。在社交属性决定传播价值的当下，品牌最具诱惑力的是人格化，人格化就是社交货币，而入口却无处不在。

品牌的人格化是直接可以货币化的价值和趋势，声望助力品牌溢价和价值变现，进行人格化的背书就是让产品具有温度，并能够让制造者成为口碑传播的主角。企业掌门人为品牌代言早已有之，但却并没有当下如此集中爆发。最近李东生为TCL代言，方洪波换了一副很潮的眼镜为美的代言，联想在深圳发布Thinkpad X1，一向腼腆的杨元庆也开始为产品代言。企业家的个性被强烈地投射到了产品上，成为品牌个性和溢价的一部分。格力的董明珠走得更远，她不仅为自己的品牌手机代言，还开通了自己的自媒体。(www.daowen.com)

在这方面，作为制造业的核心汽车品牌倒是少有人问津。特别值得一提的是，很多汽车品牌虽然也都开始了社会化媒体，即新媒体营销的动作，但仅仅只是更换了一个平台、换了一个阵地而已，其操作方式和方法并无大的改观。其实，这是非常要不得的。新媒体改变的不仅仅是一个传播的渠道而已，它在渠道传播、用户关系培养和社群建立，以及最终的为品牌背书等诸多领域都已经形成了质的飞跃，在新媒体运营中有一个更适合新媒体的方式才是首要的基点。丹·吉尔默认为：新媒体就是新闻媒介3.0。而美国的《连线》杂志认为：新媒体是所有人对所有人进行的传播活动。即便如此，传播的内容也还是重点中的重点，需要在品牌内涵的深度、宽度和广度上进行挖掘。