【观察数据】2007年，宁波实现社会消费品零售总额首次突破1000亿元大关，达到1035.5亿元，以同比增长17.3%的实绩，列全省11个地市增幅第一，总量排名第二。

在扩大内需方针指引下，全市各级认真贯彻“商贸活市”战略，开拓市场，搞活流通，多管齐下“促消费”的格局正在形成，消费对经济发展的拉动作用日益显现。

全面推进“万村千乡”和“双百”市场工程建设，着力拓展农村消费。在各级政府、商贸主管部门和企业的共同努力下，全市91个乡镇创建连锁超市175家，农村放心店2858个，实现了两个100%全覆盖；981个行政村建立了1020个连锁便利店，覆盖率达到37%。三江公司利用连锁网点，在组织工业品下乡的同时，将农副产品收购进城，实现城乡间“双向流通”，为建立和完善农村流通网络、加快推进农村流通现代化、解决农产品卖难、扩大城乡消费发挥了作用。

积极推进“便利消费进社区，便民服芬进家庭”为主题的社区商业“双进”工程，大力促进城市消费。全市11个县（市）区精选了36个社区作为试点，通过精心指导，跟踪检查，规范管建，严格验收，海曙中山社区、北仑红梅社区、鄞州汪董社区、慈溪白果树社区、余姚酱园社区等11家单位被商务部命名为全国示范商业社区，宁波市被评为全国社区商业“双进工程”先进集体。

认真实施便民、为民的“实事工程”，努力发展便利消费。投入5000多万元加快推进标准化菜市场建设改造；鼓励以连锁方式发展早餐店、便利店、洗衣店、美发店、维修店；运用现代科技手段，发展网上购物和消费预约业务，为居民提供全天候、全方位、全程式消费服务。由于狠抓了城乡市场开拓，1-12月市本级和县及县以下社会消费品零售额同比分别增长19.3%、16.5%和20%，城乡差距缩小，农村市场增幅喜人。

各地紧紧抓住市委、市政府实施的“东扩、北联、南统筹、中提升”战略机遇，加快商贸基础设施建设，大力发挥商城、商圈、商街、商场集聚人气，拉动需求的作用。鄞州万达广场建成开业，快速拉动了消费增长，对全区社会消费品零售总额的贡献率达到33.7%，特别是2007年9月，随着银泰百货进驻，日均客流量从原来3万人次上升到6万人次，全年累计销售额已超过8亿元，带动并促进了周边商业的繁荣和发展。天一广场开业五年来累计实现销售超过百亿多元，为扩大需求、促进消费作出了重大贡献，当前正加紧实施调整改造，着力推动品牌升级，主力商场错位竞争，进一步提升三江口核心商圈的品位。江东围绕东部新城开发建设，把握高档商务区的功能定位，在保持会展、航运物流、金融、中介服务等现代服务业强势发展的同时，不断巩固提升酒店餐饮、商品市场、汽车服务业等传统优势行业，全力推进集聚平台建设。江北老外滩餐饮娱乐圈、慈溪中央商务区、余姚同江桥商业中心、北仑曼哈顿广场、奉化华信商业广场等区域性现代商圈亮点纷呈。培育并形成了中山路综合商业街等24条商业特色街区，全市各类商业网点营业面积达到580万平方米，人均超过1平方米，达到发达国家水平。所有这些都极大地繁荣了城乡市场，扩大和促进了消费。(www.daowen.com)

人气与商机具有密切的内在联系。2007年全市举办各类会议展览活动206个，比2006年增长39%，其中举办标准展位1000个以上展会21个，各类展会103个，展览总面积达102万平方米，同比分别增长31%、28.9%和27.5%。食博会、消博会、服交会、家博会、住博会、塑博会、开渔节、开游节、国际女排大奖赛等大活动，有力地推动了当地零售市场的兴旺和商贸经济的发展。宁海长街蛭子节、余姚牟山湖大闸蟹节、奉化水蜜桃节、慈溪杨梅节、象山“三月三”民俗文化节、鄞州“相约梁祝”相亲会等，各具特色的节庆活动，以及农家菜、乡村游，在丰富市民假日休闲生活的同时，极大地拉动了当地的各种消费。2007宁波一海曙购物节、江东美食节等活动，参加企业众多，人流客流拥挤，商家销售火爆，突破了商业淡季的困惑，活动创造出的消费业绩充分说明，办节集聚人气，人气催旺商机，促进消费。与此同时，各地加快发展现代会展业，通过举办展会、节庆等各项大活动，积极构建展会消费平台；大力加强“会、展、节、庆、赛”与旅游、商贸的联动发展，共同促进市场繁荣；紧紧抓住黄金周、节会等时机，组织主力商场、主干店，无节造节，有节造市，营造常年不断的消费热潮，使之成为吸引国内外客商、聚集人气、拉动消费增长的重要载体。

统计数据表明，2007年全市食品、饮料、烟酒类商品销售持续增长，零售额同比增长30.1%；个人享受型商品消费活跃，化妆品和珠宝类同比分别增长19.3%和44%。房地产市场升温带来了建材生意的火爆，全市建筑及装潢材料类消费同比增长124.8%；日用品类同比增长26.5%；文化消费增势较快，电子出版物及音像制品类消费同比增长17.6%。针对消费结构升级，消费热点、亮点频现的现状，各地合理引导住房消费和与住房相关的商品消费，发展汽车消费、通信信息消费、旅游休闲消费、精神文化消费，进一步规范“吃、住、行、游、购、乐”配套服务，大力拓展电子信息、教育培训、大众餐饮、婚庆服务、家政服务、文化娱乐、体育健身等各类消费；积极引导个性化、时尚化、品牌化消费需求，扩大国内品牌产品销售；积极稳妥地引进国际知名品牌，缩减消费能力外流规模和速度，促进了内需和外需协调发展。

百货零售业、住宿餐饮业、批发交易市场等传统商业，是量大面广直接服务大众消费的主力业态，对促进消费发挥着重要作用，2007年全市批零贸易业实现社会消费品零售总额920亿元，同比增长18%，其中零售业实现销售840.18亿元，同比增长19.6%；住宿餐饮业营业额达到114.69亿元，增长14%，它们分别占社会消费品零售总额的81%和ll%。在连锁经营成为主要经营方式、大卖场成为主力业态的背景下，各地运用创新的思路，创优的要求，大力发展现代流通方式，加快对传统商业的现代化改造，使之不断提高流通效率，在开拓市场、拉动消费中发挥更大的作用。百货商场、餐饮酒店、超市卖场、购物中心等业态，通过积极推进以连锁经营为主体的现代流通网络建设，在全省及长三角地区更快更多地开设连锁网点，拓展市场，培育出了银泰百货、话机世界、三江购物俱乐部、慈客隆、余姚华联、向阳渔港、彩虹坊、石浦、汉通等进入全国商贸流通百强和餐饮百强的企业。农副产品批发交易市场加快信息化改造，运用IC卡等工具，实现电子化交易，信息化管理，不断提高效率。余姚、镇海等地的生产资料批发市场，大力推进电子商务，做大交易规模。北岸财富、万豪国际、香格里拉等商务楼宇，抓住新建成开业的有利时机，加大了对具有世界500强背景的外资银行、金融保险、国际航运、港口物流、文化创意、服务外包、信用担保、中介咨询等各业的招商，不断提升楼宇经济总体发展水平，做强现代服务业，为促进消费提供更好的服务。

总之，刚刚过去的一年，经过全市各级的共同努力，全市社会消费品零总额已经从2003年的521亿元跃升到2007年的1035亿元，以四年翻一番的实绩，成为商贸流通业发展的跨越之年、突破之年和“促消费”之年，为拉动经济发展作出了积极的贡献。

（本文发表于浙江省经贸委《经贸实践》2008年3月15日第3期）