【内容摘要】发挥消费拉动经济增长的引领作用，必须从分析当前高位增长的社会消费品零售总领中，把握经济发展的阶段性特征，把重点转移到调整经济结构上来；从分析当前各地举办的“会、展、节、庆、赛”等项活动中，认清人气与商机的关联性特征，把重点放到以节气带动人气促进消费上来；从分析当前持续热销的商品结构中，认清消费升级的时代性特征，把重点转到加快发展品牌、名牌商品上来；从分析当前快速发展的新型业态中，重视商贸企业发展的现代化特征，把重点放到支持连锁经营、电子商务、物流配送等新型业态的发展上来。

2006年1-6月全市实现社会消费品零售总额423.68亿元，同比增长16%，再次刷新了近十年来全市社会消费品零售总额增幅一直低于GDP增幅的纪录，在2005年超过1.5个百分点的基础上，2006年上半年又超过GDP增幅约3个百分点，实现了消费的持续快速增长。认真研究、深入分析这一经济现象，从中找出其背后的带有规律性的东西，对于指导当前的经济工作，发挥消费对经济增长的拉动作用，促进国民经济持续快速健康发展具有重要的现实意义。

2006年以来消费品市场运行特点之一，是全市月度社会消费品零售额保持在70亿元左右的水平上，增幅一直保持15%以上的高位运行，一季度增长15.78%，二季度增长16.15%，三季度增长15.62%。从表面上看，当前消费提速，是扩大内需、促进消费等各种政策措施综合运用的结果，但实际上，现象的背后是经济规律在起作用。世界经济发展的普遍规律表明，当人均CDP超过3000美元以后，服务业（包括商贸流通服务业）的发展就进入高速增长的阶段。因为经济发展到这一阶段，一方面，政府必定会从注重投资和出口的拉动，传向投资、出口与消费“三驾马车”并重，并且更注重于消费的拉动。在2005年的中央经济工作会议上，胡锦涛总书记明确指出“要努力调整投资消费关系，把增加居民消费特别是农民消费作为扩大消费需求的重点，拓宽消费领域和改善消费环境”。国家“十一五”规划纲要也明确规定，要“把扩大国内需求特别是消费需求作为基本立足点，促使经济增长由主要依靠投资和出口拉动向消费与投资、内需与外需协调拉动转变”，因而必定会从决策和政策的层面上采取各种措施，促进消费增长。另一方面，从市场的角度看，人均收入达到一定水平后，消费必将逐步升级，因而也会从实际购买力上推动商贸流通业的发展。各方面因素共同作用的结果，必定会促进服务业的加快发展。宁波2005年人均GDP接近5000美元，客观上已经具备了消费提速、加快发展服务业的条件，2006年以来出现的社会消费品零售额持续高位增长，实际上就是这一规律的生动反映。因此，一定要珍惜并抓住当前的机遇，按照全市加快发展服务业大会提出的要求和“商贸活市”战略，切实把发展服务业特别是商贸流通服务业摆上重要位置，采取各种有力措施，推动服务业发展再上新台阶。

2006年以来消费品市场运行特点之二，是全市各地持续不断地推出各类大型活动，“会、展、节、庆、赛”等此起彼伏，高潮迭起，精彩纷呈，由此带动了社会各种消费的不断攀升。据市场运行监测统计，宁海举办开游节、象山举办开渔节、北仑举办国际女排精英赛、慈溪举办汽车展、余姚举办塑博会期间，当地当月的社会消费品零售额都创新高，增幅分别要比平时其他月份高出3-5个百分点。同样，10月份举办的第十届宁波国际服装节，加上国庆黄金周效应，全市的社会消费品零售额同比增长18.9%，增幅高出全省平均2个百分点，比杭州高出3个百分点，列全省第一。实践证明，大活动带来了大效益。浙洽会、消博会、旅洽会、食博会，汽车展、家电展、机械展、模具展，购物节、美食节、商贸文化艺术节，店庆、婚庆、周年庆，国际女排精英赛、美容美发大奖赛等等各种各类展会、节庆、赛事，不但丰富了市民生活，繁荣了商贸市场，扩大了对外影响，提高了城市品位，而且由此带来的节气、洋气、人气、商气、财气，人流、物流、商流、信息流、资金流，以及所创造的经济和社会效益，是其他任何活动难以相比的。因此，必须清醒地看到，在当前假日经济、休闲经济、旅游经济、会展经济等经济现象不断创新的情况下，一定要按照市场经济揭示的规律，运用经济活动相互渗透相互关联的原理，千方百计抓住机遇，充分利用当地及社会上的各种资源，以扩大需求、提升消费为龙头，找载体，搭平台，聚人气，把“会、展、节、庆、赛”等各类活动组织好、利用好、发挥好，努力把各种商机用足用活，推动经济持续快速健康发展。(www.daowen.com)

2006年以来消费品市场运行特点之三，是全市食品类、汽车类、服装类、药品类、电器类、石油制品类等六大类别的商品占了近80%的零售额。根据列入全市重点商贸企业信息监察统计网络系统提供的分类统计，2006年1-9月销售增幅排名前十位的商品，分别是摄像机（74.28%），女装（44.44%），化工材料及石油类（28.63%），食品（25.70%），体育、娱乐用品（22.95%），书报杂志（21.88%），汽车（20.10%），生活电器、音像器材（19.68%），金银珠宝（19.04%），日用品类（18.80%），这些数据充分说明，随着经济的快速发展，城乡居民收入水平的不断提高，市场的消费结构正在发生深刻的变化，已经从前几年以“吃”和“穿”为主的百元、千元消费，逐步转向以“行”和“住”为主的几万元、几十万元消费。吃讲营养，穿崇时尚，住想宽敞.行求便捷，购认品牌，游重自然，娱要品位；绿色消费、品牌消费、休闲消费、保健消费、教育消费、文化消费、旅游消费等等渐成风气。说明在解决了温饱问题，迈入小康社会之后，广大消费者的消费观念和消费需求已经发生了明显的变化，品牌化、时尚化、高档化成为共同的追求。消费结构的升级，新的消费热点的不断涌现，这些来自消费终端的市场信息，明确而又直接地告诫生产和流通等部门，必须正视当前消费的时代特征，自觉遵循消费升级的市场规律，不断强化创新理念，增长品牌意识，努力为广大消费者生产和销售更多更好、既有特色又有品位的各类商品，以满足日益增长的消费需求。

2006年以来消费品市场运行特点之四，是全市连锁经营、电子商务、物流配送等现代流通方式快速发展。连锁经营作为当今最先进的流通方式之一，这些年来一直引领着销售的快速增长。以三江购物俱乐部有限公司为例，成立十年来年均增长超过20%以上，2006年1-9月全公司实现销售额21.94亿元，增幅达到22.07%。前三季度全市排名前20位的商业连锁企业共计实现销售额55.56亿元，同比增长19.60%。特别值得指出的是，随着“万村千乡市场工程”的加快推进，积极参与新农村建设，把连锁门店开到乡村的北仑加贝购物俱乐部、鄞州新江厦连锁公司、余姚华联超市等商业企业的增幅都超过或接近30%。电子商务异军突起，余姚中国塑料城网上交易市场、镇海中国液体化工交易网、江东神化化学品经营公司、“82生活网”等在激烈的市场竞争中脱颖而出，显示出电子商务企业的特有优势。1-9月余姚中国塑料城网上交易市场实现交易额280亿元，同比增长500%以上，现在每天的成交量都在2万吨以上，提前3年实现了阶段性目标。2006年3月31日正式开业的镇海中国液体化工交易网，已有注册会员百余家，日交易量超过万吨，预计年成交额在20亿元以上。慈溪兴合农资配送公司、宁波开开食品配送公司、鄞州现代物流中心等商贸物流企业的上半年经营业绩也都超过50%以上的增幅。总之，以现代化为目标，以信息化为支撑，以连锁经营、电子商务、物流配送为主要内容的现代流通方式，代表着流通业的发展方向，已经与传统的商贸流通业态一起，成为推动社会消费品零售额增长的重要物质载体。积极支持这些新型流通业态的快速发展，加快连锁经营从日用消费品向汽车、石油、农资、餐饮、医药、洗涤等领域延伸和拓展，必将进一步繁荣消费品市场，大大方便群众的生产和生活，为推动经济发展、构建和谐社会作出贡献。

（本文发表于《宁波日报》2006年12月4日“学苑”，《宁波经济》2006年第12期）