品牌增值的4大策略解密如下。

1.品牌时尚化

品牌时尚化使得商家提供的产品在某个方面与其他产品有所差异。这些差异可能与品牌的产品性能有关，也可能是更加象征性、情绪化和无形的，即与品牌所代表的事物有关。

如何将其传达给消费者，并且给消费者带来生理上或情感上的愉悦享受，这就需要树立独特的品牌形象，增强品牌个性与联想。品牌“时尚化”应该是高利润产品获得更多更具消费能力与品牌忠诚的有效手段。

方式一：讲品牌故事。

品牌故事传达的是品牌的文化以及理念，也是互联网时代塑造品牌形象行之有效的手段之一。如何讲好一个品牌故事，大家可以先来看看“褚橙”。

昔日烟草大王褚时健再创业，75岁，承包2000亩荒山创业；84岁，他的果园年产橙子8000吨，利润超过3000万元，因为有这样的品牌故事作为支撑，与个人经历贴合，将“褚橙”顺势包装成为“励志橙”，引发消费者对于“我们都曾失败过，一蹶不振还是再次站起只是你的选择”的情感共鸣。除了产品品质之外，人们不能忽视的就是通过品牌故事传递出的情感价值。

方式二：抒情怀讲感情。

来自云南的一个用互联网思维创造的配制酒品牌“肆意酒”，首先将大理当地的少数民族每家每户都要酿制的特色泡酒品牌化、时尚化，迅速打入喜欢尝鲜的年轻人和游客市场。(www.daowen.com)

肆意酒用极度互联网化的表达方式强调了品牌的属性：“我们走遍云南，寻访23个具有泡酒传统的村落，走访62位高龄泡酒工艺名师，历时243天，驱车赶路8400多千米，寻找最纯正的泡酒工艺”“产品研发全程经6次口感调试”，肆意酒提倡“尽情欢乐”的生活体验吸引了众多消费者的关注和热议，随后再用一句“白日放歌须纵酒，青春作伴好还乡”唤醒80、90后的集体关于青春、关于乡愁的记忆与情感抒发。

2.渠道时尚化

在全国范围内炙手可热的“肆意酒”采用了“实体+渠道”的经营方式，在线下进驻昆明翠湖·拾翠滇文化中心，与众多非物质文化遗产项目在同一平台进行展示与销售，在昆明流行文化的发源地，将商业与文化紧紧地捆绑在一起；线上进驻天猫的特色中国平台，力求将“产地直供”的概念做透，并与昆明全媒体平台“闲暇客”达成战略合作，同步还积极拓展其他异业合作渠道。

3.理念时尚化

（1）走出去：肆意酒以“平台运营，发现良品”为经营理念，为云南本地的特色酒提供全方位的包装、运营以及推广平台，帮助大山里、高原上的农产品走向更加广阔的市场。平台运营既能较高的保持产品水准，直接对话消费者与供应商，又能及时匹配产销信息，同时为本地的原生态生产商提供最优质的品牌与产品服务。

（2）请进来：“小牛村”提出“原产地游客体验”的概念，邀请消费者到农产品的原产地去旅游、参观，把消费者请进农户家中，让消费者更加直观地感受到农产品的自然与原生态，既能打消一部分消费者对于产品安全的疑虑，又能回馈老用户，同时又为消费者提供了一条有别于线上主流的旅游线路，为当地政府带来客流，一举数得。

4.营销时尚化

在微信时代，产品的推广也离不开网络平台，离不开社会化营销。韩寒发了一条微博，内容是：“我觉得，送礼的时候不需要那么精准的…”，附图是一个大纸箱，上面仅摆着一个橙子，箱子上印着一句话：“在复杂的世界里，一个就够了”。这条微博引起大规模围观，约有300多万人次阅读，4千多条转发评论。褚橙的宣传文案也相当有文艺范儿：“中国人欣赏的甜，甜中微微泛酸，像极了人生的味道。”据官方数据显示，2013年的褚橙销量是2012年的10倍，达到1460多吨。