凡勃伦在他的《有闲阶级论》一书中说：“那些难以种植并因此价格昂贵的花并不比野生的花漂亮；对于牧场和公园，一头鹿显然没有一头牛有用，但人们喜欢鹿是因为鹿比牛更昂贵。”

“凡勃伦效应”说明：有时，人们购买商品的目的不仅仅是为了商品的物理功能，而更多的是炫耀性消费，通过购买高价商品传递出高品位、高品质、文化内涵和社会阶层等信号，以此来博取社会地位和名声，提升自我感觉水平。价格越高这种效用就越明显，在市场上就越受欢迎。

比如，款式级别差不多的珠宝首饰在普通商场里可能只卖几百元，但带上奢侈品牌的LOGO可能就要卖上万元。(www.daowen.com)

现在社会中，有钱人越来越多，人们的消费由以前的追求数量和质量渐渐过渡到了追求品位和格调。花6 000元买的手机和花1 900元买的手机的功能、作用等一样，但感觉就是不一样，因此它的价值也发生了变化。

人们的消费是基于功能利益、情感利益和象征性利益。很多时候，人们追求的核心价值已不再侧重于商品本身的功能利益，他们更看重商品的象征性利益。人们在购买产品时，除了产品本身的使用价值外，更多的是购买一种感觉、文化、期望、面子、圈子、尊严、尊重、理解、地位等象征性的意义。这就是很多人不在乎价格，愿意出高价买同样功能商品的原因。