郎咸平是我国著名的经济学家,他曾经说过:“商业模式是关系到企业生死存亡、兴衰成败的大事,企业要想获得成功就必须从制定成功的商业模式开始,商业模式是企业竞争制胜的关键,是商业的本质!”
简而言之,商业模式就是公司通过什么途径或方式来赚钱。网络公司通过点击率来赚钱;通信公司通过收话费赚钱。商业模式是企业能够获取最大利润的系统组合,不仅仅使得既得的利润最大化,还可以为自我拓展到更广的利润空间。说得简单一些,商业模式就是企业通过什么途径或方式来赚钱。
成功的商业模式包括“客户价值最大化”“整合”“高效率”“系统”“盈利”“实现形式”“核心竞争力”“整体解决”八大要素,其中“整合”“高效率”“系统”是基础或先决条件,而“核心竞争力”是手段,“客户价值最大化”是主观追求目标,“持续盈利”是客观结果。
商业模式的打造是一种创新,是根据自身企业的优势,结合外在的客观条件,寻找企业与社会之间的契合点,构建自我的利润源泉,不断地获得丰厚利润的商业系统打造。在我们身边的无数企业,正是因此才获得不断发展,而最终获得成功的。
《商界》2014年第十届最佳商业模式高峰论坛上,一家名为秒赚的移动互联网广告平台获奖。秒赚的模式是基于移动终端的广告精准分配平台,将传统广告平台的主要广告收入拿出来返利给看广告的用户,以“看广告赚钱”聚集用户、收集数据。然后,通过对用户地域、年龄、性别、爱好、工作等大数据分析,精准地分析出不同企业的潜在用户,从而实现广告的精准营销。
对于商家而言,广告内容自定,可以用商品冲抵广告费,看了广告之后再付费。而用户通过碎片化时间“看广告”,每天可收入10元左右,通过推荐粉丝注册机制,每天最高能收入上万元。这些收益既能提现,又可以在平台上兑换商品。
秒赚APP于2014年3月上线,迄今为止,一年时间已经聚集1000万用户,入驻20多万商家,平台交易额达20多亿元。案例:如何把一件睡衣卖到7000万
市场上出现过一个女式睡衣产品,销售价格为188元一件,只有两种款式:吊带式和齐肩式;也只有两种颜色:橙色和紫色。他们用了不一样的销售方式:送。怎么送呢?免费。如果你穿了感觉很好,就请你帮我们做口碑宣传。
但是想要免费穿这件睡衣,有一个要求:快递费是23元要你自己出,货到付款,支持退货。花23元快递费可以拿到一件价值188元的女士睡衣,而且有157家网站都在为他打广告,一下就送出1000万件,约18.8亿人民币。(www.daowen.com)
其实,夏天的女式睡衣款式简单,省布料。睡衣请别人做10元,如果做1000万件,降到8元肯定也可以。
8元成本的睡衣在商场里面可以卖到188元,但是在网上卖,没有任何中间环节,省下来的成本可以让消费者真正得到实惠。
平时快递至少需要10块钱。但是,如果一年有1000万件快递要在你的公司运送,5元就能敲定,女式睡衣很轻,又很小,一个信封就可以装下。
下面就剩下广告了,网站要的是浏览量,如果产品免费送,那么很多网站会帮你送东西。如果送出去一件,给你3元的提成,你是不是会把广告打得更疯狂?于是,所有的网站都帮着打广告。
23元减去8元,再减去3元,最后减去5元,还剩下多少?7元。那么他们实际上送一件睡衣只付出了16元的成本,但是,消费者却付了23元的快递费。也就是说,只要送一件睡衣就能赚7元,一年可以免费送1000万件。最后,这家公司靠送睡衣一年就赚了7000万元。
再算一下其他人的利润,生产睡衣的工厂每件只能赚1元,但是一下接了一个1 000万件的单。快递公司收5元,一件赚1元,一下也接了1 000万的单。网站打广告本身是没有什么成本的,所以,网站的纯利润是3元。三个干活的加在一起,一件才赚了5元,但是,他们什么都没干赚了多少钱?7 000万人民币。
这家公司从总裁、设计总监、销售总监到会计,全公司加在一起4个人。4个人分这7 000万是不是怎么都有的赚,最关键的是他们不费吹灰之力。读书笔记
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