正确合理的投资会给企业带来丰厚的收益，企业的发展壮大离不开投资活动，投资管理是企业财务管理的一项重要内容。

（一）企业投资的方式

企业投资可以按照不同的分类标准划分为不同的类型：按照投资行为的介入程度，投资可分为直接投资和间接投资；按照投资的领域不同，投资可分为生产性投资和非生产性投资；按经营目标的不同，投资可分为盈利性投资和政策性投资；按照投资方向的不同，投资可以分为对内投资和对外投资；按照投资对象和盈利方式的不同，投资可分为实业投资和金融投资。

1.实业投资

（1）实业投资的含义

实业投资是指经济主体（包括法人和自然人）为未来获得收益而于现在投入生产要素，以形成资产的一种经济活动，也就是经济主体为未来获得收益而于现在投入资金或资本到生产领域的活动。

（2）实业投资的类型

企业的实业投资类型有水平型、垂直型和混合型三种。水平型投资也称横向型投资，是指企业投资的对象是与本企业生产经营方向一致的公司，一般适用于机器制造业和食品加工业。垂直型投资也称纵向型投资，指企业投资与本企业产品生产有关联的公司，并在投资企业和被投资企业间实行专业化分工与协作，这种方式常见于汽车、电子行业、资源开采和加工行业等。混合型投资是指企业投资与本企业生产和经营方向完全不同、生产不同产品的公司。这主要是一些实力雄厚的大企业为了充分利用被投资企业的某种优势资源而进行的跨行业的经营活动。

（3）实业投资的方式

实业投资的方式有三种：并购、合营和联营。

① 并购。并购是企业之间的兼并与收购行为，企业通过投资并购其他企业，容易获得市场协同效应、管理协同效应和财务协同效应。

② 合营。合营是企业和其他企业或个人共同投资建立的企业，该被投资企业的财务和经营政策必须由投资双方或若干方共同决定。企业通过合营可以有效降低成本，迅速获得本企业所需要的资源。

③ 联营。联营是企业之间或企业和事业单位之间的联合经营，它是法人参加横向经济联合的主要形式。在联营中，联营各方地位平等，主要是以合同或章程的方式确定双方的权利义务，并以此协调经营活动。企业通过和其他企业联营可以有效解决融资难的问题，对分散风险有积极作用。

（4）实业投资的内容

实业投资的内容形式多样，具体包括房地产、机器设备、技术和商标专利等。

2.金融投资

随着企业在投资决策中主体地位的确立，投资的形式也日益丰富。它不仅可以直接投资于生产经营上，还通过建造厂房、添置设备、购买原材料等来直接增加社会财富或提供社会所必需的劳务，也可以把资金用于购买金融资产，以期获得收益。

（1）金融投资的含义

企业将资金用于购买金融资产，试图获得资产的保值增值的投资方式就称为金融投资。金融投资是一种间接投资方式，它对于企业扩大投资渠道和收益来源，优化投资组合，分散投资风险有极其重要的意义。

（2）金融投资的类型

企业金融投资的类型主要有：股票、基金、债券和衍生金融资产等。

① 股票。企业投资股票的行为属于权益性投资，企业可以在一定程度上参与和控制参股企业的经营决策。但是由于股票价格波动较大，收益不稳定，因此股票投资是一种风险和收益都较大的投资。

② 基金。基金是一种利益共享、风险共担的集合投资方式，即通过发行基金股份或收益凭证等有价证券，聚集众多的不确定投资者的资金，交由专业投资机构经营运作，以规避投资风险并谋取投资收益的证券投资工具。与股票投资相比，基金投资风险较小，投资收益略低。

③ 债券。债券是发行者为筹集资金，向债权人发行的，在约定时间支付一定比例的利息，并在到期时偿还本金的一种有价证券。企业可以根据需要选择投资政府债券、金融债券和企业债券。债券投资与股票投资、基金投资相比，风险较低，收益稳定。

④ 衍生金融资产。衍生金融资产包括期货、期权、远期和互换等，投资衍生金融资产的目的是为了投机获利和套期保值，具有高风险、高收益的特点，一般企业往往较少采取这种投资方式。

（3）金融投资的必要性

企业进行金融投资主要是出于以下目的的考虑：暂时存放闲散资金，以替代大量非盈利的现金获取一定的收益，加快资金的运转和使用效率；金融资产变现比较容易，以满足偶然性或突发性的财务需求；通过股票投资以获得对相关企业的控制权和决策权，更好地保障资产的安全性。

（二）企业投资的原则

为了降低风险，获得预期的收益，企业在投资活动中需要遵循以下原则。(www.daowen.com)

1.认真进行市场调查，分析投资环境，及时捕捉有利投资机会

投资机会是企业投资活动的起点，也是企业投资决策的关键。财务管理人员必须认真进行市场调查和市场分析，寻找投资机会，并要从动态的角度加以把握。

2.制定科学的投资决策程序，认真进行投资项目的可行性分析

在市场经济条件下，企业的投资都会面临一定的风险，为了保证投资决策的正确有效，必须按科学的投资决策程序，进行投资项目的可行性分析。

3.及时足额地筹集资金，保证投资项目的资金供应

企业的投资项目，特别是大型投资项目，建设工期长，所需资金多，一旦开工，就必须有足够的资金来支持。因此，在投资项目上马之前，必须科学预测投资所需资金的数量和时间，采用适当的方法筹措资金，保证投资项目顺利完成，尽快产生投资效益。

4.全面分析风险和收益的关系，适当控制企业的投资风险

收益与风险是共存的。一般而言，收益越大，风险也越大，收益的增加是以风险的增大为代价的，而风险的增加将会引起企业价值的下降，不利于财务目标的实现。企业在进行投资时，必须在考虑收益的同时认真考虑风险，只有在收益和风险达到比较好的均衡时，才有可能不断增加投资效益，实现财务管理的目标。

（三）企业投资的步骤

科学的投资决策，一般分以下几个步骤进行：确定并量化投资目标；收集和鉴别相关投资信息，寻找投资机会；制订投资计划，提出投资备选方案；通过定量和定性结合法对备选方案作出初步评价；综合考虑影响投资的因素，确定最优方案；执行投资决策，并严加监控；投资结束后进行评估，作为下一次投资决策的依据。

案例链接

苏宁的多元化发展

1990年12月26日，中国第一家苏宁电器创办于江苏省南京市宁海路，是苏宁第一家空调专营店。

1999年12月26日，苏宁首家自建店在新街口开业。

2004年7月，苏宁电器在深圳证券交易所上市。凭借优良的业绩，苏宁电器得到了投资市场的高度认可，是全球家电连锁零售业市场价值最高的企业之一。

2009年，苏宁提出“营销变革”，尝试全品类经营，全渠道拓展，推进营销及服务创新；此后在苏宁易购和乐购仕中大力拓展非电器品类，延伸至百货、图书、母婴、虚拟产品等。

2011年以来，苏宁持续推进新十年“科技转型、智慧服务”的发展战略，云服务模式进一步深化，逐步探索出线上线下多渠道融合、全品类经营、开放平台服务的业务形态。并陆续推出苏宁私享家、云应用商店、云阅读等。

2012年苏宁推出全新的主力型门店—Expo超级店，在门头上去掉“电器”二字，这标志着苏宁线下实体门店超电器化经营步伐的加速。

2012年12月29日，新街口店全面升级开业为苏宁全球第一生活广场。

2013年2月19日，基于线上线下多渠道融合、全品类经营、开放平台服务的业务形态，苏宁拟将公司名称变更为“苏宁云商销售有限公司”，以更好地与企业经营范围和商业模式相适应。此次更名可看做是苏宁电器科技转型战略迈出的又一大步，也宣告着苏宁“云商”新模式的正式面世。

2013年9月，包括苏宁银行在内的9家民营银行名称获得国家工商总局^[1]核准。

2015年8月10日，阿里巴巴集团投资283亿元人民币参与苏宁云商的非公开发行，占发行后总股本的19.99%，成为苏宁云商的第二大股东。

2015年12月21日，苏宁全面接手原江苏国信舜天足球俱乐部，成立苏宁足球俱乐部。

2016年12月21日，其苏宁银行获批，黄金老担任苏宁银行行长。

2017年1月3日，苏宁拟全资收购天天快递。

2018年1月14日，苏宁云商发布公告称，公司董事会通过了《关于拟变更公司名称、证券简称的议案》，拟将“苏宁易购”这一苏宁智慧零售的渠道品牌名升级为公司名称，即将原企业名称“苏宁云商集团股份有限公司”变更为“苏宁易购集团股份有限公司”，相应的公司中文简称及证券简称由“苏宁云商”更名为“苏宁易购”，英文名称由“Suning Commerce Group Co.，LTD.”更 名 为“Suning.com Co.，LTD.”，英 文 名称 缩 写由“Suning Commerce”变更为“Suning.com”。

2018年10月22日，苏宁旗下的众包即时配送平台“苏宁秒达”App悄然上线，据了解，苏宁秒达为苏宁小店提供1公里内30分钟达，3公里内60分钟达的社区鲜食生活的急速配送服务。