我们在此选取了一家区块链公司PeerTracks，作为我们分析的案例。

（一）概况及发展历程

PeerTracks是一家音乐区块链公司，由CédricCobban于2014年创立，主要目的是改变数字音乐行业的制作、发行和消费周期，实现点对点音乐发掘服务。2014年，PeerTracks平台建立音乐版税的追踪支付系统，并开始为流媒体音乐平台提供服务。2016年，PeerTracks平台与开放式账本平台OpenLedger合作，建立MUSE区块链平台，并基于该平台提供独立化数字货币XSD和音乐人币的发行和交易服务。^[16]

（二）PeerTracks的平台运营模式

图5.2展示了PeerTracks的平台运营模式。使用PeerTracks平台的用户主要分为两类：第一类是数字服务提供商（DSP），通过与PeerTracks平台连接实现音乐版权的跟踪支付；第二类是音乐人和听众，音乐人可以通过在PeerTracks平台发布音乐作品，音乐人和听众通过支付音乐人币和XSD货币进行欣赏音乐作品。

以下将对PeerTracks经营模式中的关键环节加以分析。首先是声誉功能。PeerTracks平台为版权所有者提供一个生态系统，平台作为总账本，实现对元数据实时监控，包括音乐人登录权限管理门户音乐元数据的更新。通过声誉的保障机制对上传作品用户的身份进行筛选，具有一定的声誉分数的上传者账户才能实现音乐作品的上传，保证PeerTracks平台作品质量。用户的信誉分数作为平台的流通货币，与用户其他社交媒体的好友数和账户的XSD金额相关，以体现账户合法性和活跃程度。PeerTracks使用自己构建的区块链SounDAC，以自己开发的区块链中的代币计价，不存在密码学货币的波动性问题，保障PeerTracks平台安全代币交易。

图5.2　PeerTracks的平台模式^[17]

PeerTracks平台在声誉机制的基础上实现社交化的服务，促进听众和音乐人的双向互动。用户通过支付XSD支持某个音乐作品，以提高所支持音乐作品的排名。平台通过区块链记录音乐家或音乐作品支持者的信息，包括支持者的数量、XSD支付情况等数据。在获取用户数据的基础上，音乐人通过向他们的支持者提供特权的方式，实现音乐人和听众间的价值交互。(www.daowen.com)

PeerTracks平台试图通过音乐人币的流通实现艺术家和用户之间更加直接的互动。艺术家可以发放代表自己的音乐人币，并出售给粉丝来获得继续创作音乐的资金。音乐人币形式类似于一种限量的数字代币，并且销售音乐人币带来的收入会全部流向音乐人，以实现支持者对音乐人的资助。音乐人币可能存在升值空间，作为物质激励，以便发挥粉丝经济的作用，促进支持者进一步分享和推广音乐。因此，代币升值的预期将粉丝支持的力量变现，实现音乐人和支持者利益方向的统一以期实现双赢。

其次是PeerTracks平台对音乐流媒体平台采取的版权跟踪机制。音乐流媒体平台（DSP）通过与PeerTracks平台对接，播放与智能合约相关的音乐，并向PeerTracks平台报告播放的音乐流，从而PeerTracks实现向音乐版权持有者发送版权费的结果。PeerTracks平台采取与YouTube相似的方式，通过对用户进行提问的调查方式，确保流媒体平台不会支付版税（版税被音乐版权持有者支付）。同时该功能在PeerTracks平台具有一定可行性，设定的规则使得用户拥有的XSD越多，被问及是否正在倾听的频率就越低。

（三）优势与挑战

1.优势——音乐人众筹

PeerTracks的音乐人币使音乐人获得来自音乐支持者的资金支持，实现音乐产业的众筹功能。PeerTracks将音乐人和支持者的利益方向进行统一，支持者在看好音乐人的基础上，购买并持有该音乐人的音乐人币，音乐人币可以看作数字资产的投资，并存在升值空间。为扩大音乐人的知名度，支持者因为潜在的收益回报而更加积极的宣传音乐人的相关作品。音乐人币的循环流通实现音乐人发展状况的跟进，促进音乐人和支持者之间的良性互动。

2.挑战

PeerTracks平台的音乐人目标对象是签约音乐人和未签约音乐人。在技术实现上，该平台通过应用比特股Music区块链技术降低平台运营成本，使得更多音乐收益流向音乐人。但对音乐人而言，从传统音乐流媒体渠道得到的低佣金率要远比使用智能合约的高佣金率更有吸引力。以iTunes为例，通过iTunes得到1000美元中10%的回报要超过通过缺少足够用户量的智能合约交易而得到1美元中的90%。低上传成本作为PeerTracks的优势，能促进音乐人上传作品，但不能实现长期的黏性。音乐作品是实现平台自我循环的主要构成要素，PeerTracks需要更加关注音乐人的活跃度和用户黏性。截至2019年6月1日，这一状况依然未得到改善。^[18]

3.总结

区块链音乐平台优势在于建立自主合理的数字音乐生态系统，通过改变平台的盈利模式，消除不必要的中间环节和媒介，从而赋予音乐人和歌迷更多利益。但是，截至2019年6月1日，如何改进平台功能吸引更多用户加入才是当务之急。