广告媒体种类很多，各有优缺点，除了要分析各种广告媒体的特点外，还要研究如何正确地选择广告媒体，才能把商品或服务信息及时、有效地传递给消费者。

企业在合理选择广告媒体时应当综合考虑以下因素。

（一）商品的性能和特点

不同的商品其性能、特点各不相同，这种差别影响着广告媒体的选择。对于技术性强的工业品，一般较多采用报纸、专业杂志、产品说明书、信函等印刷媒体或者是专业性的网站、社区，可对企业商品做详细的说明介绍；对于一般的日用消费品、高档耐用消费品则宜采用广播或电视媒体，能形象逼真地介绍商品的功能、特点、外观，具有感染力和说服力。

（二）消费者接触媒体的习惯

对不同的广告媒体，消费者接触的习惯和偏好不同，企业应当选择目标消费者经常接触的媒体，以便有效地把信息传递给目标消费者，引导他们产生兴趣。如妇女报刊的读者主要是妇女，因而妇女用品的广告宜登在妇女杂志上。

（三）媒体传播范围

不同媒体传播范围有大有小，能接近的人有多有少。市场的地理范围关系到媒体的选择。因此，行销全国的产品，应选择全国性的媒体做广告；局部地区销售的产品，企业可根据所销产品的目标市场，选择地方性的媒体做广告宣传。(www.daowen.com)

（四）媒体的影响力

报纸、杂志的发行量，广播、电视的听众、观众数量，网站的点击率等，是媒体影响力的标志。媒体的影响力应达到目标市场的每一角落，但超出目标市场则造成浪费。

（五）媒体的成本

广告宣传应考虑费用与效果的关系，既要使广告达到理想的效果，又要考虑企业的负担能力，应尽量争取以较低的成本达到最佳的宣传效果。

（六）竞争对手的广告策略

竞争对手的广告策略往往具有很强的针对性和对抗性。为了在市场竞争中取得竞争优势，企业在选择广告媒体时必须充分了解竞争对手的广告策略，以便有针对性地确定自身的广告策略，充分发挥自己的优势，克服劣势，达到最佳的广告效果。