（一）广告的概念

广告（advertisement）一词来源于拉丁语，有“注意”、“诱导”和“广而告之”之意。广告作为一种传递信息的活动，它是企业在促销中普遍使用和重视的方式。市场营销学中探讨的广告，是一种经济广告（商业广告）。市场营销学中的广告是以促销为目的的，付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。

（二）广告的种类

根据划分的标准不同，广告可划分为不同的种类。

1.按广告内容分类

（1）产品广告。这是企业为了推销产品而做的广告。它的内容主要是介绍产品，属于告知性的宣传方式。它并不是直接宣传企业的形象，而是通过产品的宣传介绍间接地使人感知生产该产品的企业。从这个意义上说，做好产品广告，不但可以推销产品，还可以帮助企业树立良好的形象。

（2）企业广告。企业形象就是企业的招牌，它构成了企业生存的基石。企业形象树立起来了，企业的产品自然也就不愁销路。企业广告是直接为树立企业形象服务的。

（3）服务广告。服务广告是以各种服务为内容的广告，如产品维修、人员培训以及其他各种服务活动等。

2.按广告目标分类

（1）开拓性广告。这是一种以介绍为目标的广告，其目的在于诱导消费者产生初次需求，向消费者宣传新产品的质量、性能、花色、品种、用途、价格以及服务等情况，以解除消费者对企业生产和销售的产品的顾虑，加深消费者对这些产品的认识，促使消费者建立起购买这些产品的信心，使产品迅速占领目标市场。

（2）劝导性广告。这是一种竞争性广告，其目的是促使消费者建立起特定的需求，对本企业的某种商品产生偏好。劝导性广告应着重宣传产品用途，说明产品的特色，突出产品比其他牌号的同类产品优越之处，努力介绍产品的厂牌与商标，使消费者对某种牌号的产品产生偏好，以稳定产品的销售。(www.daowen.com)

（3）提醒性广告。这是一种加强消费者对产品的认识和理解的强化性广告。提醒性广告着重宣传产品的市场定位，以引导消费者产生“回忆性”需求，使企业某一品牌产品在市场衰退期退出市场之前，仍能满足一部分老顾客的需求。

3.按广告媒体分类

广告媒体是指传递广告信息的载体，广告按广告媒体可以分为以下几种：

（1）报纸广告。报纸是现代传播广告信息的重要手段。我国的报纸有中央级，也有省级及地方性的；有综合性的报纸，也有专业性报纸；有日报、周报，也有晨报、晚报等。由于各类报纸的读者对象不同，发行数量和范围不同，其广告效果也不同。因此，企业必须有选择地登载广告。报纸具有新闻性、可读性、指导性、知识性和记录性等显著特点，因此报纸广告的效果一般来说较好。

（2）杂志广告。杂志是一种比较受欢迎的读物，读者众多。不同杂志有不同的特点、不同的读者和不同的发行范围。因此，企业在选择杂志做广告媒体时必须进行认真研究和比较。

（3）电视广告。电视广告是声像两用媒介，它传递广告信息速度快、生动亲切，从而缩短了企业与消费者的距离。因此，它成了当代最有效的工具之一。

（4）广播广告。广播也是传递广告信息最迅速的工具之一。广播广告传播的空间范围广泛，次数多，传递迅速及时；形式多样，通俗易懂，富有吸引力；制作简便，价格比较低廉，经济实惠。广播广告适用于各类产品，尤其是以农村为目标市场的产品，文化层次较低，无线、有线广播较为普及，效果较好。

（5）互联网广告。互联网广告就是在网络上做的广告，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

除了以上五大广告媒体以外，还有橱窗广告、邮寄广告、路牌广告、车船广告、包装广告、霓虹灯广告等。