在市场营销理论中，经常会使用到两个与渠道有关的术语：市场营销渠道与分销渠道。

（一）市场营销渠道

市场营销渠道是所有配合生产、销售和消费某种产品和服务的企业和个人的统称。也就是说，市场营销渠道包括某种产品供、产、销过程中的所有企业和个人，如供应商、生产者、经销商、代理商、辅助商以及最终消费者或顾客。

（二）分销渠道

分销渠道是指产品或服务从生产商转移到消费者或使用者过程中所经过的通道，即某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品或服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。

在产品的流通过程中，生产者出售产品或服务是渠道的起点，消费者购进产品或服务是渠道的终点。因此，分销渠道包括取得所有权的经销商和帮助转移所有权的代理商，还包括处于渠道起点和终点的生产者和最终消费者。但是，分销渠道不包括供应商、辅助商。分销渠道是否得当，将直接影响企业营销目标的实现。分销主要包括以下两方面的内容。(www.daowen.com)

1.商流

所谓商流，是指产品或服务的所有权的转移流程。所有权从生产者转到中间商，再转到顾客，最终实现商品的价值，而企业获得回报。

2.物流

所谓物流，是指产品或服务的实际移动流程。这种移动总是伴随着商流的发生而发生的，当然两者转移、流动的次数是不相等的。