品牌推广是指在品牌定位和发展战略的约束和指导下，为实现阶段性的品牌发展目标，整合品牌广告、销售和公关等方面，使品牌在消费者中传播，使消费者对该品牌逐渐认识，累积品牌资产、提升品牌价值。品牌推广的核心是综合利用各种工具进行传播和推广，把品牌的特征信息充分传递给消费者，进而得到消费者的认可。

品牌推广的目的主要在于把消费者理性消费产品的过程变成感性消费产品的过程，增强消费者对品牌的忠诚和依赖，从而占领市场，提高品牌影响力。在品牌推广的过程中，企业应遵循以下主要原则。

1.核心价值原则

品牌推广要始终以品牌的核心价值为中心，否则难以在消费者心目中建立一个清晰而独特的品牌形象。

2.长期建设原则

品牌推广应是一个长期的过程，只有通过长期持续稳定的投入，才能使消费者对品牌形成记忆，产生依赖。

3.整合传播原则(www.daowen.com)

品牌推广应根据各种传播方式的特点，整合各种传播手段，向消费者传递一个品牌的核心价值，并形成一个统一的品牌形象。

4.成本效益原则

品牌推广应该考虑投入与产出的关系，还应考虑到企业的资源总量，不可不顾及企业的实际而盲目进行推广。

品牌能否在市场上、在消费者心目中形成一定的知名度、美誉度，能否长久不衰，关键还在于品牌推广策略的选择。目前，国内外学者对品牌推广策略的研究很多，包括传统的推广策略（比如销售推广策略、广告推广策略、公共关系推广策略等）以及一些适应社会发展和反映新时代要求的推广策略（如整合推广策略等），这些策略各有特点，它们在成本、效益以及侧重点等方面都存在重大的区别。因此，企业应根据市场类型、竞争情况等来选择最佳的品牌推广策略。常见的几种品牌推广策略对比如表8.1所示。

表8.1　常见的几种品牌推广策略对比