产品整体概念是对市场经济条件下产品概念的完整、系统、科学的表述，它对市场营销管理的意义表现在以下几个方面。

1.有利于指导整个市场营销管理活动

产品整体概念以消费者基本利益为核心，指导整个市场营销管理活动，是企业贯彻市场营销观念的基础。企业市场营销管理的根本目的就是要保证消费者的基本利益。消费者追求的基本利益大致包括功能和非功能两方面的要求。消费者对前者的要求是出于实际使用的需要，而对后者的要求则往往是出于社会心理动机。产品整体概念，正是明确地向产品的生产经营者指出，要竭尽全力地通过形式产品和附加产品去满足核心产品所包含的一切功能和非功能的要求，充分满足消费者的需求。

2.有利于确立产品的市场地位(www.daowen.com)

营销人员要把对消费者提供的各种服务看作是产品实体的统一体。由于科学技术在今天的社会中能以更快的速度扩散，也由于消费者对切身利益关切度的提高，营销者的产品以独特形式出现越来越困难，消费者也就越来越难以营销者产品的整体效果来确认哪个厂家、哪种品牌的产品是自己喜爱和满意的。对于营销者来说，产品越能以一种消费者易觉察的形式来体现消费者购物选择时所关心的因素，越能获得好的产品形象，进而确立有利的市场地位。

3.有利于形成产品的特色

不同产品项目之间的差异是非常明显的。这种差异或表现在功能、设计风格、品牌、包装的独到之处，甚至表现在与之相联系的文化因素上，或表现在产品的附加利益上，如各种不同的服务，可使产品各具特色。总之，在产品整体概念的四个层次上，企业都可以形成自己的特色，而与竞争产品区别开来。