理论教育 市场调研报告的结构分析

市场调研报告的结构分析

时间:2023-05-29 理论教育 版权反馈
【摘要】:典型经验性质的调研报告多采用这样的结构。一般状况调研报告和揭露问题的调研报告多使用这种结构形式,有助于读者对事物发展有深入的、全面的了解。调研报告的主体部分不论采取什么结构形式,都应该做到先后有序、主次分明、详略得当、联系紧密、层层深入,为更好地表达主题服务。

市场调研报告的结构分析

1.标题

调研报告要用能揭示内容中心的标题,具体写法有以下几种:

(1)公文式标题。这类调研报告标题多数由事件和文种构成,平实沉稳,如“关于知识分子经济生活状况的调研报告”;也有一些由调研对象和“调查”二字组成,如“知识分子情况的调查”。

(2)一般文章式标题。这类调研报告标题直接揭示调研报告的中心,十分简洁,如“湖北省城镇居民潜在购买力动向调查”。

(3)正副题结合式标题。这是用得比较普遍的一种调研报告标题。特别是典型经验的调研报告和新事物的调研报告的写法。正题揭示调研报告的思想意义,副题表明调研报告的事项和范围,如“深化厂务公开机制、创新思想政治工作方法——关于××分局江岸车辆段深化厂务公开制度的调查”。

2.正文

调研报告的正文包括前言、主体和结尾三部分。

(1)调研报告的前言简要地叙述为什么对这个问题(工作、事件、人物)进行调查;调查的时间、地点、对象、范围、经过及采用的方法;调查对象的基本情况、历史背景以及调查后的结论等。这些方面的侧重点应根据调研目的来确定,不必面面俱到。

调研报告开头的写作方法很多,有的引起读者注意,有的采用设问手法,有的开门见山,有的承上启下,有的画龙点睛,没有固定形式。但一般要求紧扣主旨,为主体部分做展开准备。文字要简练,概括性要强。

(2)主体部分是调研报告的主干和核心,是前言的延申,是结论的依据。这部分主要写明事实的真相、收获、经验和教训,即介绍调查的主要内容是什么,为什么会是这样的。主体部分要包括大量的材料——人物、事件、问题、具体做法、困难、障碍等,内容较多,所以要精心安排调研报告的层次,安排好结构,分步骤、有次序地表现主题。(www.daowen.com)

调研报告中关于事实的叙述和议论主要写在这部分里,主体部分是充分表现主题的重要部分。一般来说,调研报告主体的结构有三种形式:

①横式结构,即把调查的内容加以综合分析,紧紧围绕主旨,按照不同的类别分别归纳成几个问题来写,每个问题可加上小标题,而且每个问题里往往还有着若干个小问题。典型经验性质的调研报告多采用这样的结构。这种调研报告形式观点鲜明,中心突出,使人一目了然。

②纵式结构。有两种形式,一是按调查事件的起因、发展和先后次序进行叙述和议论。一般状况调研报告和揭露问题的调研报告多使用这种结构形式,有助于读者对事物发展有深入的、全面的了解。一是按成绩、原因、结论层层递进的方式安排结构。一般综合性质的调研报告多采用这种形式。

③综合式结构。这种调研报告形式兼有纵式和横式两种特点,互相穿插配合,组织安排材料。采用这种调研报告写法,一般是在叙述和议论发展过程时用纵式结构,而写收获、认识和经验教训时采用横式结构。

调研报告的主体部分不论采取什么结构形式,都应该做到先后有序、主次分明、详略得当、联系紧密、层层深入,为更好地表达主题服务。

(3)结尾是调研报告分析问题、得出结论、解决问题的必然结果。不同的调研报告,结尾写法各不相同。一般来说,调研报告的结尾有以下五种:对调研报告进行归纳说明,总结主要观点,深化主题,以提高人们的认识;对事物发展做出展望,提出努力的方向,启发人们进一步去探索;提出建议,供决策者参考;写出尚存在的问题或不足,说明有待今后研究解决;补充交代正文没有涉及而又值得重视的情况或问题。

3.附录

附录主要包括问卷、调查表格、数据汇总表格、统计分析方法、参考文献等内容。

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